広告は、検索・ディスプレイ・SNS・動画・屋外など、媒体の枠や表示機会を買って情報を届ける活動です。運用型と予約型で買い方が異なり、配信の仕組みと効果の測り方を理解しておくことが判断の前提になります。

このカテゴリでは、リスティング広告やディスプレイ広告、ネイティブ広告、リターゲティング広告、OOH広告などの仕組みと費用構造を取り上げています。フリークエンシーやビューアブルインプレッション、オークション方式といった用語、コンバージョンAPIやインクリメンタリティによる効果測定、運用代行と内製の判断も扱います。

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