アドレサブルCM（Addressable CM）とは？フジテレビで出る表示の意味・仕組みと視聴データの扱い

アドレサブルCM（addressable cm、アドレッサブルCMとも表記）は、同じ番組を見ていても、テレビ受信機ごとに別のCMを流せる仕組みです。この記事で扱うフジテレビの現行方式では、番組は放送波のまま届け、CMの時間だけインターネット経由の動画広告に差し替えます。2026年に入ってから、フジテレビのCM中に「Addressable CM」と書かれた画面が出るようになりました。この記事では、その表示の意味、自分のテレビで差し替わる条件、テレビ局が集めている視聴データとその止め方を先に説明し、続けて仕組み、商用化までの経緯、広告主の判断基準を整理します。

まとめ：アドレサブルCMの要点

• フジテレビのCM中に出る「Addressable CM」の画面は、この後のCMがテレビによって地域別に違う内容になることを知らせる告知です。2026年9月の報道では、連日一部の時間帯で、テレビに設定された郵便番号をもとに自社サービスの案内などを地域別に出しています。
• 差し替わるのはインターネットに接続した対応テレビだけです。未接続のテレビには通常の放送CMがそのまま流れます。
• フジテレビ系列が集める視聴データに氏名などの個人情報は含まれないと公表されており、データ放送の「視聴データ」画面で「協力しない」を押せば送信を止められます（在京5局まとめて停止）。ただし、この停止でCMの差し替えまで止まるかは公表されていません。
• フジテレビは2025年6月に現行放送での受信機別CMの実証に成功し、2026年9月時点で商用運用に向けた技術実証を続けています。民放で開発を続けているのはフジテレビだけと、2026年9月の報道では説明されています。
• 広告主にとっては、テレビの到達力を保ったまま地域や属性で配信先を絞れる手段です。全国一斉に最大の認知を取りたい場合は、従来のスポットCMが引き続き主役です。

フジテレビのCM中に出る「Addressable CM」表示の意味

CMに入るところで、音の無い画面に「Addressable CM」と出て、その後に普段どおりのCMが始まる。視聴者の投稿では、表示の文言は「一部のテレビではご視聴地域に応じたCMが流れます」と報告されています。今回確認できたXの投稿では、2026年2月15日のものが最も早く、3月には昼の時間帯、6月には深夜帯以外でも見たという声が出ています。目撃談だけでは、正式な開始日や放送時間帯の変更時期までは分かりません。

この表示は、フジテレビが進めているアドレサブルCMの画面告知です。産経新聞の2026年9月8日の記事（ITmedia エグゼクティブ転載）は、フジテレビが「連日、一部放送時間帯に、自社サービス案内などをテレビ端末が保持する郵便番号情報で地域別に異なる内容で画面表示」し、アドレッサブル広告であることを画面で告知していると伝えています。現時点で差し替わっているのは、他社の商品広告ではなく、フジテレビ自身のサービス案内が中心です。

自分のテレビで差し替わるかを決める3つの条件

同じ時間にフジテレビを見ていても、差し替わるテレビとそうでないテレビがあります。分かれ目は次の3点です。

• インターネット接続：CMの動画はネット回線で届くため、未接続のテレビは対象外です。産経の記事は、テレビのネット結線率を65.6％（ビデオリサーチ ACR/ex、2025年4〜6月、東京50キロ圏）と伝えています。ただし、これはネットに接続したテレビの割合で、アドレサブルCMの配信対象になる受信機の割合とは一致しません。
• ハイブリッドキャスト対応：2025年6月の実証では、電波タイムズの報道によると「ハイブリッドキャストに対応するテレビ受像機」で個別のCMが表示されました。ただし、フジテレビの公式発表では対象は一部の対応受信機に限られ、対応機でもネット品質によって通常の放送CMが表示される場合があります。
• テレビに設定した郵便番号：多くの地デジテレビは、初期設定でデータ放送の地域情報（天気予報など）に使う郵便番号を入力します。現在の出し分けはこの郵便番号を使った地域単位です。設定の変更方法は機種によって違うため、取扱説明書で確認してください。

対象地域も限られます。2025年6月の実証は、関東ローカルのうち東京23区西部・東部、多摩北部・南部、その他東京都、埼玉県、神奈川県、群馬県、栃木県、茨城県が対象でした。

「怖い」と感じたときに確認したい視聴データの中身と止め方

「テレビに自分の情報が見られているのでは」と不安になる人がいます。アドレサブルCMの出し分けと、テレビ局による視聴データの収集は分けて確認します。2025年6月の実証では、広告サーバーに受信機の固有情報や表示結果を送らず、テレビ内に設定された郵便番号を使ってテレビの中だけでCMを選んでいました。一方、視聴データの中身と止め方はフジテレビの「テレビ視聴データの取扱いについて」（2024年3月29日改定）に書かれています。

フジテレビが収集する視聴データの項目

収集されるのは次の情報で、フジテレビは「この中に、特定の個人を識別する情報（個人情報）は含まれません」としています。

• テレビを識別するためにフジテレビが発行する情報
• 放送局を識別する情報
• 番組の視聴時刻情報とIPアドレス
• テレビに設定されている郵便番号
• データ放送コンテンツの閲覧情報（閲覧したコンテンツ・時刻）
• TVerリンクをしたテレビに限り、TVerが発行する情報

対象はインターネットに接続したテレビだけで、録画した番組の視聴は含まれません。データは国内のサーバーに保管され、収集から18か月を経過したものは消去すると定めています。

個人情報に当たらない扱いになる理由とTVerリンクの例外

テレビ局は、氏名などと結び付かない視聴データを「非特定視聴履歴」として扱い、事前の同意ではなく、視聴者が後から止められるオプトアウト方式で集めています。放送局や業界団体でつくる「視聴関連情報の取扱いに関する協議会」が、その運用ルールを「オプトアウト方式で取得する非特定視聴履歴の取扱いに関するプラクティス」として公表しており、2026年10月時点の最新はver.2.4.1（2025年12月）です。

例外はTVerリンクです。テレビとTVer IDを結び付け、TVer側の同意に基づいて視聴データがTVerへ提供されると、TVer IDの登録情報等と紐付けられ、TVer側では個人情報として扱われる、とフジテレビは明記しています。

視聴データの送信を止める手順

フジテレビの放送中に、次の順で操作します。

1. リモコンの「dボタン」を押してデータ放送画面を出す。
2. メニューの「視聴データ」を選ぶか「緑ボタン」を押し、「視聴データ画面」を表示する。
3. テレビ利用状況調査に「協力しない」を押す。

この操作で、フジテレビ・日本テレビ・テレビ朝日・TBSテレビ・テレビ東京の5局まとめて視聴データの送信が止まります。番組の視聴には影響しません。再開するときは同じ画面の「協力する」を押します。

視聴データの送信停止とCM差し替えの関係

注意したいのは、視聴データの送信停止と、CMの差し替えは別の話だという点です。フジテレビの公表資料には、視聴データの停止でアドレサブルCMの差し替えも止まるという説明はありません（2026年10月時点）。現在の出し分けはテレビに設定された郵便番号で地域を判定しているため、停止後も地域別のCMが流れる可能性があります。テレビをインターネットから切り離すとネット経由のCMを受信できなくなりますが、TVerなどのネット機能も使えなくなります。

アドレサブルCMの仕組み：番組は放送、CMだけネットで差し替え

番組本編は通常どおり放送波で受信し、CMの時間になると、対応テレビだけがネット経由の動画広告に切り替わり、CMが終わると放送に戻ります。フジテレビのニュースリリース（2025年6月23日）は、海外の呼び名として、米国の放送規格では「ダイナミックアドインサーション」、欧州の放送規格では「ターゲッテッドアドバタイジング」を挙げています。

2016年の方式と現行方式の違い

フジテレビは2016年11月15日に『Oh!江戸東京名所図会』で最初の実証を行いました。このときはマルチピリオドMPEG-DASHという方式で、番組ごと配信に切り替え、配信の中で広告を差し替えるものでした。現行方式は番組を放送のまま残し、CM部分だけを差し替えます。電波タイムズによると、この方式の技術は2024年11月に完成しています。

開発時の条件として挙げられているのは、既存の受信機をそのまま対象にできること、YouTubeやTVerで使われているデジタル広告の標準規格に沿うこと、放送設備の大幅な改修なしに各局が小さく始められることです。ネット品質が悪いときもCMの画質への影響を抑える技術も入っています。

CM出し分けの判定情報：郵便番号と属性情報の利用計画

現在の判定材料はテレビに設定された郵便番号で、単位は地域です。産経の記事によると、今後は細分化された地域情報や番組アンケートで得た視聴者情報を、個人を特定しない形で使う計画です。開発を主導するフジテレビの伊藤正史氏は、境治氏のインタビューで「F1層（20～34歳の女性）にだけ出したいCM」にも応えられる技術だと述べています。

なりすまし広告を防ぐ真正性の表示

ネットから広告が届く以上、偽物の広告が入り込む心配があります。フジテレビは「フェイク動画広告対策技術」を同時に実証しました。差し替えCMの再生中、広告主情報と考査情報が暗号技術で検証済みであることを示すマークを画面右上に出し、リモコンの黄色ボタンを押すと検証済みの広告主情報・考査情報を表示します。CMを放送局が考査する点は従来のテレビCMと同じです。

従来のテレビCM・CTV広告・アドレサブル広告との違い

混同しやすい広告手法を、配信面と出し分けの単位で並べます。

アドレサブルCMは、ネット接続テレビで動画配信アプリに出すコネクテッドTV（CTV）とは？仕組み・接続方法・広告・視聴履歴のプライバシーまで解説で扱うCTV広告とは配信面が違い、あくまで放送のCM枠を差し替えるものです。メールアドレスやIDで宛先を指定するデジタル広告全般はアドレサブル広告とは？仕組みと対応媒体・個人情報保護法対応の要点で整理しています。従来のテレビCMの買い方の指標はGRP（延べ視聴率）とは？計算式・目安とCM費用の出し方を参照してください。

国内アドレサブルCMの経緯：実証から商用化に向けた段階へ

ここでは、フジテレビが現行の地上波放送で進めるアドレサブルCMの実証を中心に経緯を整理します。主な出来事を時系列で並べます。

2025年6月の実証は、6月20日（金）28時45分（21日午前4時45分）放送の『Cutting Edge TV～Time Trip Series 日本の空撮絶景旅～』で行われ、フジテレビは現行のテレビ放送で受信機ごとに個別のCMを届けた日本初の事例としています。2026年9月の産経の記事では、大手広告代理店が商用化に向けたセールスの検討を始めたとされ、TVerとの連携も研究中です。技術は日本民間放送連盟の技術部門優秀賞、映像情報メディア学会の技術振興賞・進歩開発賞、第52回放送文化基金賞を受けています。

朝日放送の「プレアドレッサブルTV」との違い

朝日放送テレビが2020年10月5日〜18日に行った実証は、CMそのものは全世帯共通のまま、データ放送でテレビの視聴エリア情報を読み、市区町村ごとに異なるテロップと二次元バーコードを重ねるものでした。住宅展示場の60秒CMを24回放送し、14パターンのテロップを出し分けています。CMの映像を丸ごと差し替えるフジテレビの方式とは、差し替える範囲が違います。

広告主がアドレサブルCMを検討するときの判断基準

2026年10月時点で、他社広告の一般販売の条件（料金・対象番組・在庫量）は公表されていません。検討は情報収集と、放送局・代理店への問い合わせから始める段階です。そのうえで、向き不向きは次のように分かれます。

向いているのは、届けたい地域や層がはっきりしている商材です。商圏が限られる店舗・不動産・地域サービス、関東広域のうち一部の県だけに訴求したいキャンペーンでは、全世帯に同じCMを流すより無駄が減ります。テレビで認知を取り、ネット広告で刈り取る設計とも組み合わせやすい手段です。ネット広告側の考え方は運用型広告とは？種類6タイプと主要媒体の比較・広告運用との違いと選び方が参考になります。

向いていないのは、全国で短期間に最大の認知を取りたい場合です。新商品の全国発売のように「全員に一度は見せたい」目的なら、ネット接続に加えて受信機の対応状況や実施地域にも制約があるため、アドレサブルCMだけで全国への到達を狙う設計は適しません。伊藤氏も、ターゲット外の人に届く偶然の出会いはテレビ広告の良さであり、全てがアドレッサブル広告になる想定ではないと話しています。当面は従来のスポットCMを主軸に、アドレサブルCMを一部の地域・属性への上乗せとして試すのが現実的です。枠の買い付け方の全体像はメディアバイイングとは？広告枠の買い付け方と予約型・運用型・プログラマティックの違いで整理しています。

よくある質問

アドレサブルCMはいつから始まっていますか？

フジテレビは2025年6月20日放送の番組で実証に成功し、2025年12月の深夜枠からセールスも見据えた取り組みを始めると公表しました。2026年2月にはCM中の「Addressable CM」画面告知を見たというXの投稿があり、9月の報道では、連日一部の時間帯で地域別の表示を行っているとされています。

アドレサブルCMは怖いものですか？個人情報は使われていますか？

現在の出し分けは、テレビに設定された郵便番号をもとにした地域単位です。フジテレビ系列が集める視聴データには氏名などの個人情報は含まれないと公表されています。例外は、自分でTVerリンクを設定した場合で、TVer側では登録情報と結び付いて個人情報として扱われます。

アドレサブルCMや視聴データの収集を止める設定はありますか？

視聴データの送信は、フジテレビの放送中にdボタンでデータ放送を開き、「視聴データ」画面で「協力しない」を押すと在京5局まとめて止まります。CMの差し替えそのものを止める設定は公表されていません。テレビをネットに接続していなければ差し替えは起きません。

フジテレビ以外の局でもアドレサブルCMは流れていますか？

2026年9月の報道では、民放で開発を続けているのはフジテレビだけとされています。朝日放送テレビは2020年に地域別のテロップを重ねる「プレアドレッサブルTV」を実証しましたが、CMの映像を差し替える方式ではありません。

アドレサブルCMとCTV広告はどう違いますか？

アドレサブルCMは地上波放送のCM枠をネット経由の動画に差し替えるもので、CTV広告はTVerやYouTubeなど、テレビで見る動画配信アプリの中に出る広告です。前者は放送を見ている人、後者は配信を見ている人に届きます。

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