期間保証型広告とは？想定インプレッションが保証されない理由と実効CPMでの比べ方

期間保証型広告は、媒体社の特定の広告枠を「1週間」「1か月」といった期間単位で買い、その期間の掲載を保証してもらう純広告の契約形態です。料金は掲載前に決まり、表示回数やクリック数が増えても減っても変わりません。

見落とされやすいのは、媒体資料に書かれた「想定インプレッション」が保証の対象外だという点です。JIAA（日本インタラクティブ広告協会）の用語集も、媒体社の実際の料金表も、そう明記しています。この記事では、定義と保証の範囲、インプレッション保証型・クリック保証型との違い、2026年の媒体資料に載っている実例、実効CPMでの費用比較、契約前に確認する項目を順に説明します。

まとめ：期間保証型広告の要点

• 保証されるのは「指定した広告枠に、指定した期間掲載されること」。想定インプレッションは過去実績からの目安で、保証されません（JIAA用語集）。
• 料金は期間単位の定額。表示回数あたりの実際の単価（実効CPM）は、掲載が終わって配信実績が出るまで確定しません。
• 表示回数を契約で押さえたいならインプレッション保証型、クリック数を押さえたいならクリック保証型が向きます。
• 期間保証でも、枠を1社で独占できるとは限りません。価格.comのように1枠を3社でローテーションするメニューもあります。
• 向いているのは、発売日やイベント日など「その期間に、その面に出ていること」自体に価値がある出稿です。少額で獲得単価を検証したい段階には向きません。

期間保証型広告の定義と保証の範囲

JIAAの「インターネット広告基礎用語集」は、期間保証型広告を次のように定義しています。

特定の広告枠での掲載期間を保証する広告。トップページの広告枠で採用している場合が多い。1週間または1カ月単位で指定した期間の掲載が保証される。配信回数の目安（想定インプレッション数）はあらかじめ提示されるが、保証はされない。

同じ用語集の「想定インプレッション」は「媒体社が過去実績から割り出す一定期間のインプレッション数の想定値。一般的には、期間保証型メニューの参考情報として取り扱われることが多い」とされています。つまり、想定インプレッションは見積もりの根拠として示される数字で、契約上の約束ではありません。

期間保証型で保証される項目と保証されない項目

純広告・予約型広告の中での位置と市場規模

期間保証型は、媒体社から枠を買う純広告（JIAA用語集では「広告主が媒体社から特定の広告枠を購入して掲載する広告」）の料金形態の一つです。純広告はインプレッション保証型・クリック保証型などを含む広い呼び名で、期間保証型はその一部にあたります。

市場規模は、電通などが2026年3月5日に公表した「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」（3ページ）で確認できます。インターネット広告媒体費のうち予約型広告は3,042億円（前年比109.1%）で、運用型広告の2兆9,352億円（構成比88.7%）と比べると小さな市場です。この調査の予約型は「純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由、もしくは直接広告主に販売されたもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの」と定義されており、期間保証型とインプレッション保証型を分けた金額は公表されていません。予約型という区分全体の説明は予約型広告とは何か？その定義と基本的な仕組みを解説にまとめています。

インプレッション保証型・クリック保証型との違い

3つの保証型は、どの数字を契約で固定するかが違います。JIAA用語集では、インプレッション保証型は「広告の配信回数（インプレッション数）を保証する広告」、クリック保証型は「広告がクリックされる回数を保証する広告」です。期間保証型だけが、回数ではなく期間を約束します。

選び方の軸は「何が足りないと困るか」です。発売日の告知のように掲載日そのものが重要なら期間保証型、一定の広告表示回数を契約で確保したいならインプレッション保証型広告とは？CPM料金の仕組みと選び方・効果測定を解説で説明しているインプレッション保証型、サイトへの送客数を約束させたいならクリック保証型広告とは？クリック課金型・運用型との違いと使いどころのクリック保証型が候補になります。入札で費用が変わる運用型との違いは運用型広告の種類とは？6タイプと主要プラットフォームを比較して選び方まで解説を参照してください。

媒体資料で見る期間保証メニューの実例

期間保証型の中身は、媒体社が公開している媒体資料を読むと具体的にわかります。ここでは公開PDFで確認できる3媒体を取り上げます。料金は各資料の記載どおりで、最新の条件は各媒体に確認してください。

想定impは参考値：autosport webの例

三栄のモータースポーツ媒体「autosport web」の「Media Guide 2026」（2026年4月〜6月期、15〜18ページ）では、バナーメニューが「掲載タイプ：期間保証」「掲載（誘導）期間：1週間」で並んでいます。

各ページの注記には「インプレッション（imp）は全て想定であり保証は行っておりません」「他バナーにおける競合排除は行っておりません」とあります。想定impどおりに出れば1impあたり1円（CPM1,000円）ですが、実際の配信が想定を下回っても料金は変わりません。同業他社のバナーが同じページに並ぶ可能性もある、という条件です。

期間保証でも枠を独占できるとは限らない：価格.comの例

カカクコムの価格.com媒体資料（2025年10月〜2026年3月、32ページ）では、タイアップ広告の「トップ タイアップ広告枠」が「掲載期間 1週間 (期間保証)」「枠数 1枠/3社 (ローテーション)」となっています。期間は保証されても、1つの枠を3社でローテーションするため、表示機会を3社で分け合います。均等に配分される場合でも自社の表示はおよそ3分の1で、実際の配分比率は媒体に確認が必要です。

JIAA用語集の「ローテーション」の項にも「掲載期間保証の場合でも、複数枠の掲載位置が平等になるようローテーションさせる場合もある」と書かれています。期間保証型の見積もりを受けたら、枠を占有するのか、何社でローテーションするのかを必ず確認してください。

期間の縛りがあっても期間保証ではない：神戸新聞NEXTの例

神戸新聞NEXTの「広告メニューガイド」（2026年7月〜12月期、8ページ）は、PCスーパーバナーなどに「最小掲載期間 1週間〜」「最低掲載料金 60,000円〜」を設けていますが、課金形態は「インプレッション課金」、表示方法は「ローテーション」です。最低期間があるからといって期間保証型とは限りません。料金が期間で決まるのか、インプレッション単価で決まるのかは、料金表の「課金形態」「掲載タイプ」の欄で見分けます。

実効CPMで期間保証型の費用を比べる方法

期間保証型の料金は定額なので、インプレッション保証型や運用型と単価で比べるには、配信実績から1,000回表示あたりの費用（実効CPM）を出す必要があります。

実効CPM（円） = 掲載料金 ÷ 実際のインプレッション数 × 1,000
ビューアブル実効CPM（円） = 掲載料金 ÷ 視認範囲のインプレッション数 × 1,000

autosport webの「PC記事上ビルボード＋PCフッターオーバーレイ」（税別300,000円・想定300,000imp）で試算します。想定どおり300,000impなら実効CPMは1,000円です。実績が240,000impにとどまれば1,250円になり、想定の8割しか出なかった分だけ単価が上がります。さらに、240,000impすべてで視認性を測定でき、そのうち60%（144,000imp）が視認性の基準を満たしたと仮定すると、視認範囲のインプレッション1,000回あたりの費用は300,000÷144,000×1,000＝約2,083円です。数値は計算手順を示すための仮定で、媒体の実績ではありません。

視認性の基準は、面積と時間で決まります。アド マネージャーのアクティブ ビューでは、ディスプレイ広告の50%以上の領域が画面に1秒以上表示された場合に視認可能と数えます（IAB 測定標準による最低基準）。測定できなかったインプレッションは視認範囲の数に含まれないため、測定可能な割合も併せて確認します。

比較するときのポイントは2つあります。

• 見積もり段階の比較は想定impで、発注判断後の評価は実績impで行う。想定impだけで「CPMが安い」と判断すると、配信が想定を下回った週に割高になります。
• インプレッション保証型と比べるときは、視認性の判定基準と計測範囲（どのツールで、どのインプレッションを測定対象にしたか）が同じ指標どうしで比べる。インプレッションや視認性の数え方は、媒体や計測ツールによって違うことがあります。視認性の詳しい定義はビューアブルインプレッションとは何かを初心者にもわかりやすく解説で扱っています。

CPMの計算方法や逆算のしかたはCPMの計算方法と計算式｜具体例・逆算・CPCとの違いと相場の目安で詳しく説明しています。

媒体側の配信設定：アド マネージャーのスポンサーシップとCPD

期間保証の枠が配信システムの中でどう扱われているかを知ると、「期間保証なのに表示が少ない」「他社の広告も出ていた」といった事態の理由がわかります。媒体社が広く使う Google アド マネージャーを例に、ヘルプの記述を整理します。

スポンサーシップ：期間と割合で配信する保証型の枠

アド マネージャーの「広告申込情報タイプと優先度」では、保証型の広告申込情報として「スポンサーシップ」（優先度4）と「標準」（優先度6・8・10）が挙げられています。スポンサーシップは「定められたインプレッションの割合、開始時間と終了時間に基づいて配信されます」と説明され、テイクオーバー広告の直接販売に使うとされています。標準は「定められたインプレッション目標」に基づいて配信されるタイプで、インプレッション保証型の販売に対応します。

「スポンサーシップ広告申込情報」のヘルプによると、スポンサーシップは一致するリクエストのうち何%に配信するかを目標にします。目標を100%に設定し、同じ枠を狙う別のスポンサーシップがなければその広告だけが配信されます。100%未満なら同じ優先度以下の広告と一緒に配信される可能性があります。つまり、期間保証の枠が「占有」か「ローテーション」かは、媒体社側では割合の設定として表れます。

CPD：日単価で売るときの最低配信数

アド マネージャーでは、スポンサーシップはCPM・CPC・CPD（日別単価）で販売されるのが一般的とされています。プログラマティック取引で使う「プロポーザル広告申込情報」のヘルプでは、スポンサーシップCPDについて次の点が明記されています。

• 各暦日に上回らなければならない「1日の最低配信数」を設定する。
• 1日の配信数が最低配信数を下回った日は、広告主にその日の請求は行われず、パブリッシャーにも配信の対価は支払われない。
• 請求は配信したインプレッション数ではなく、合意したCPDレートに基づく。
• CPDスポンサーシップは、期間中に購入者の広告だけが表示されることを100%保証するものではなく、100%の広告シェアを保証しないことが推奨されている。

この設定が使えるのはアド マネージャーの取引に限られますが、交渉の材料になります。媒体社と直接契約する期間保証型でも、「1日あたりの最低配信数を下回った日の扱い」と「占有をどこまで約束するか」を条件として話し合う余地があるということです。

期間保証型広告が向く出稿・向かない出稿

期間保証型が力を発揮するのは、掲載日と掲載面が決まっていること自体に価値がある場合です。

• 新製品の発売週、セール開始日、展示会の会期など、日付が動かせない告知
• 特定業界の専門媒体のように、読者層が絞られていて運用型では同じ面を買いにくい枠
• トップページのビルボードやジャック広告など、目立つ枠を指名で押さえたい出稿

反対に、次の条件なら期間保証型は選ばない方がよいと判断できます。

• 獲得単価（CPA）を少額で検証している段階。配信量が想定を下回っても費用は変わらず、掲載面や予算の途中変更も契約で認められていない限りできないため、検証のたびに契約期間分の定額費用がかかります。
• 一定の表示回数の達成を契約で確保する必要がある場合。期間保証型でも配信実績の報告は受けられますが、想定impは保証されないので、回数そのものを約束させたいならインプレッション保証型を選びます。
• 媒体の想定impの算出根拠（どの期間の実績か）を開示してもらえない場合。想定ベースの実効CPMは計算できても、その値が実績に近いかを検証できず、他の選択肢との比較の信頼性が下がります。

プログラマティック取引はオークション方式だけではありません。JIAA用語集が「オークション（RTB）を介さず、固定単価での広告主と媒体社との相対取引」と説明するプログラマティックダイレクトのように、予約型の純広告を自動化した類型もあります。取引類型の違いはプログラマティック広告とは？運用型広告との違いと4つの取引類型で整理しています。

契約前に媒体資料で確認する項目

期間保証型の条件は媒体ごとに違い、料金表の注記に重要な情報が書かれています。見積もりを受けたら次の項目を確認してください。

autosport webは「掲載開始は基本平日の日中」「入稿期限は掲載開始日5営業日前の17時」、価格.comはタイアップ広告について「当社営業日の午前10時より順次開始」と記載しています。月曜0時から出したい、といった希望が通るかは、事前に確認しておく必要があります。

よくある質問

期間保証型広告とは何ですか？

媒体社の特定の広告枠を1週間や1か月などの期間単位で購入し、その期間の掲載を保証してもらう広告です。料金は期間単位の定額で、想定インプレッション数は目安として示されるだけで保証されません。

期間保証とインプレッション保証はどちらがおすすめですか？

掲載日や掲載面を押さえたいなら期間保証型、一定の表示回数の達成を契約で確保したいならインプレッション保証型です。JIAA用語集では、インプレッション保証型は「広告の配信回数（インプレッション数）を保証する広告」とされ、期間保証型の想定インプレッション数は「保証はされない」とされています。回数の達成が必要な出稿では、この違いが決め手になります。

想定インプレッションに届かなかったら返金されますか？

期間保証型では、想定インプレッションは保証の対象外なので、届かなくても料金は変わらないのが原則です。autosport webの媒体資料も「インプレッション（imp）は全て想定であり保証は行っておりません」と明記しています。掲載自体ができなかった場合の扱いは媒体の規定によるので、契約前に確認してください。

PV保証とは何が違いますか？

PV保証は、主にタイアップ記事で記事ページの閲覧数（ページビュー）を約束するメニューです。日経ビジネス電子版の広告メニュー（2024年4月版、9ページ）には、BtoC商材10,000PV、BtoB商材7,000PVを保証するタイアップが掲載されています。期間を保証する期間保証型とは、保証の対象が違います。

期間保証型の効果はどう測りますか？

掲載終了後に媒体のレポートで実際のインプレッション数とクリック数を受け取り、実効CPMとクリック率を出します。自社サイト側では、広告のリンクにパラメータを付けて流入と成果を計測します。同じ期間の検索数や指名検索の増減は認知効果の補助指標になりますが、他の施策や季節による変動も含むため、掲載のない期間と並べて見ます。

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