CPCV（Cost Per Completed View）は、動画広告が最後まで再生された1回あたりにかかった費用です。計算式は「広告費÷完全視聴数」と単純ですが、実務で迷うのはその先です。どの媒体がCPCVで課金するのか、CPMで買った配信をCPCVで比べてよいのか、完了した視聴を本当に「見られた」とみなしてよいのか。
この記事では、計算式と予算からの逆算を確認したうえで、Google広告・TikTok・Meta・TVerなどでの「完了」の扱い、CPMやCPVからCPCVへの換算式、CPCVを評価指標にすると判断を誤る配信条件までを、2026年9月時点の各社公式ヘルプをもとに整理します。
まとめ
- CPCV＝広告費÷完全視聴数。広告費30万円で完全視聴75,000回ならCPCVは4円です。
- CPVは媒体所定の視聴・操作、CPCVは完全視聴を分母にします。同じ広告費で完全視聴数が視聴数以下なら、CPCVはCPVと同額か高くなります。
- 課金イベントが完全視聴と一致しない媒体があります。Google広告のスキップ可能インストリーム広告では、30秒の視聴（30秒未満なら完了）または広告への操作が課金対象になります。
- Amazon DSPのPrime VideoのようにKPIはCPCV、買い方は固定CPMという組み合わせがあり、その場合は「CPM÷1,000÷完全視聴率」で実効CPCVを出して比べます。
- 短尺素材やスキップできない枠、獲得目的の配信では、CPCVを主要KPIにしないほうが判断を誤りません。
以下、計算式から順に根拠を示します。
CPCVの定義と計算式・予算からの逆算
広告費÷完全視聴数の計算例と必要予算の逆算
CPCVは次の式で求めます。
CPCV＝広告費÷完全視聴数
広告費30万円で、動画が最後まで再生された回数が75,000回なら、300,000÷75,000＝4円です。予算を決める場面では式を逆に使います。完全視聴を50,000回確保したいキャンペーンで、過去実績のCPCVが4円なら、必要な広告費は50,000×4＝20万円と見積もれます。
分母は「表示回数」でも「再生開始回数」でもなく、完了した回数だけです。途中で離脱された再生の費用は、完了した視聴の単価に上乗せされる形で反映されます。
IABのCompleted Playと「完全視聴」の範囲
何をもって「完了」とするかは、米IABのDigital Video In-Stream Ad Metric Definitionsが基準になります。同文書は完了を「Completed Play」と呼び、「動画の100％が通常速度で再生され、リニア動画広告の終端に到達した」状態と定義しています。
ただし各媒体の課金は、この定義どおりの100％再生だけを数えるとは限りません。次章以降で見るとおり、完全視聴とは別に、規定秒数の視聴や広告への操作を課金イベントにする媒体があります。社内レポートでCPCVを並べるときは、分母がIAB的な100％再生なのか、媒体独自の課金イベントなのかを列ごとに注記しておくと、後から比較が崩れません。
金融機械学習のCPCV（交差検証法）との区別
「CPCV」で検索すると、広告とは無関係の手法も上位に出ます。Marcos López de Prado『Advances in Financial Machine Learning』（Wiley、2018年）の第12章12.4節「The Combinatorial Purged Cross-Validation Method」で扱われる、時系列データのバックテスト用交差検証法です。ポルトガル語圏では不動産の売買予約契約（Contrato-Promessa de Compra e Venda）の略にも使われます。本記事で扱うのは、動画広告の完全視聴単価としてのCPCVだけです。
CPVとCPCVの違いと選び分けの基準
CPVとCPCVの差は、途中離脱した再生を1視聴に数えるかどうかです。動画広告でよく並べられる4指標を、課金・計測の起点で比べると次のようになります。
| 指標 | 計測の起点 | 向く目的 |
|---|---|---|
| CPM | 表示1,000回 | リーチ・認知 |
| CPV | 規定秒数の視聴 | メッセージの到達 |
| CPCV | 最後までの再生 | 終盤までの再生効率 |
| CPC | クリック | サイト送客 |
同じ素材を同じ条件で配信すれば、完全視聴数は視聴数を上回らないため、CPCVはCPVと同額か高くなります。選び分けの基準は素材の設計です。商品名や価格、行動喚起を動画の終盤に置いた素材なら、途中離脱の視聴は目的を果たしていないのでCPCVで評価します。冒頭5秒でブランド名を見せ切る設計なら、完了まで待つ理由は薄く、CPVやCPMで足ります。CPVの判定秒数の詳細はCPV（視聴単価）の計算式と「1視聴」の判定基準で扱っています。
媒体別の完全視聴の判定とCPCV課金の有無（2026年9月時点）
主要な媒体で、課金や最適化の単位と「完了」の扱いを並べます。以下では、完全視聴課金の導入例、完全視聴とは異なる課金イベント、CPCVをKPIに設定する例を分けて確認します。
| 媒体・機能 | 課金・最適化の単位 | 完了の扱い |
|---|---|---|
| Google広告（スキップ可能インストリーム） | TrueView視聴（目標広告視聴単価） | 30秒未満は完了・操作も課金 |
| TikTok広告（動画視聴数） | 6秒／15秒フォーカス視聴 | 16〜60秒素材は完了率トグルで完了 |
| Meta（ThruPlay） | ThruPlay | 15秒未満の動画は最後まで |
| TVer広告 | 固定CPMとオークション型CPCV | 2021年10月にベータ導入 |
| Amazon DSP（Prime Video） | 固定CPM | KPIとしてCPCVを推奨 |
| ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360） | 自動入札の最適化対象 | 完了時に視認かつ音声あり |
表の「完了の扱い」は、それぞれの公式ヘルプの記述を短くしたものです。媒体ごとに具体的な条件を見ていきます。
Google広告のTrueView視聴と30秒以下の素材
Google広告ヘルプのCPV入札の解説によると、スキップ可能なインストリーム広告は、30秒視聴された時点、または30秒未満の広告なら最後まで視聴された時点でTrueView視聴になります。それより先に広告への操作があった場合も視聴に数えられます。動画視聴キャンペーンの入札戦略は目標広告視聴単価（Target CPV）です。
実務上の結論は、30秒以下のスキップ可能インストリーム広告でも、完了前の操作で課金されるため、CPV入札は完全視聴だけに課金するCPCVとは異なるということです。30秒以下の素材では課金イベントの大半が完了と重なりますが、操作による課金の分だけずれます。60秒の素材ではさらに、30秒で課金されたあとに離脱した視聴が混ざります。どちらの場合も、最後まで再生された回数で広告費を割り直して実効CPCVを出します。
なお、バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告はTrueView視聴の対象外です。挿入位置ごとの枠の違いはインストリーム広告の解説を参照してください。
TikTokの完了率トグルとMetaのThruPlay
TikTok広告ヘルプの動画視聴数の目的とフォーカス視聴最適化では、6秒／15秒フォーカス視聴は、規定秒数の視聴、規定秒数未満の素材の完了、または規定秒数以内のポジティブな操作のうち、先に発生したものが課金イベントです。16〜60秒の素材で15秒フォーカス視聴に完了率のトグルを付けると、最後まで視聴されたことが課金イベントになります。トグルを付けても最初の15秒以内のポジティブな操作は課金対象のままで（動画の最初の1秒以内の操作は除外）、純粋な完了だけの課金ではありません。
MetaのThruPlayは、動画が最後まで再生された回数、または15秒以上再生された回数です（Metaビジネスヘルプセンター「ThruPlayについて」）。15秒未満の素材なら費用÷ThruPlay数は完全視聴の単価に近くなり、30秒素材では15秒時点の単価にとどまります。ThruPlayに最適化した広告セットで何に対して課金されるかは、広告マネージャの請求設定で確認してください。
TVer・LINE広告など国内媒体の扱い
国内で完了課金を明示的に打ち出した例がTVerです。TVerは2021年10月7日の発表で、従来の固定単価CPM課金に加え、完全視聴ベースのオークション形式のCPCV課金をベータ版として導入しました。これは2021年時点の導入例です。コネクテッドTV向けの配信を含め、現在も同じ配信条件でCPMとCPCVを選べるかは最新の媒体資料で確認し、選べる場合に次章の損益分岐の考え方を使います。
LINE広告は、広告管理APIのレポート仕様（v3.12.3）に、100％視聴の回数と単価が、3秒視聴の回数・単価と別のレポート項目として用意されています。これはレポート指標であり、課金が完了時点で発生するという意味ではありません。
DV360・Amazon DSP・The Trade Desk：KPIとしてのCPCV
DSPでは、CPCVは課金単位ではなく最適化の目標やKPIとして登場します。Googleのディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）の自動入札戦略には、「Maximize brand」の選択肢として「Completed in-view and audible impressions (video only)」があり、完了時点で画面内に表示され音声が聞こえていたインプレッションを優先します。
Amazon AdsのPrime Video広告の開始ガイドは、Amazon DSPでPrime Videoの広告を設定する際にAwarenessの目標と「Video Completion Rate」「Cost Per Completed View」「Reach」のいずれかをKPIに選ぶよう推奨する一方、ラインアイテムには固定CPMを入力する手順を案内しています。The Trade Deskも用語集でCPCVをキャンペーンのKPIまたはゴールに設定できると説明しています。CPCVで評価し、CPMで買う。この組み合わせを前提に、次章の換算式を使います。
CPM・CPVからCPCVへの換算と損益分岐
完全視聴率を使ったCPMからの換算式
CPMで買った配信の実効CPCVは、インプレッションを分母にした完全視聴率で求まります。媒体のVCRが再生開始数を分母にしている場合は、この式へそのまま代入せず再計算します。
実効CPCV＝CPM÷1,000÷完全視聴率
CPM600円、完全視聴率30％なら、600÷1,000÷0.30＝2円です。CPVで買った配信なら「CPV÷（完全視聴数÷視聴数）」で、CPV3円・視聴のうち70％が完了なら約4.3円になります。CPMそのものの計算や逆算はCPMの計算方法と計算式にまとめています。
CPM買いとCPCV買いが逆転する完全視聴率
同じ枠をCPM課金でもCPCV課金でも買える場合、どちらが安いかは完全視聴率で決まります。損益分岐の完全視聴率は次の式です。
損益分岐の完全視聴率＝CPM÷（1,000×CPCV単価）
CPM1,200円とCPCV3円が選べるなら、1,200÷（1,000×3）＝40％が分岐点です。見込みの完全視聴率が60％ならCPM買いの実効CPCVは2円で、CPCV買いより安くなります。完全視聴率が25％しか見込めない素材なら、実効CPCVは4.8円に上がるのでCPCV買いが有利です。
同じ配信条件と確定した比較単価を前提に、見込みの完全視聴率が損益分岐を上回ればCPM買い、下回ればCPCV買いを選びます。CPCV課金は途中離脱のリスクを媒体側に移す買い方だと考えると判断がぶれません。
CPCVを評価指標にすると判断を誤る配信条件
6〜15秒の短尺素材とスキップできない枠
素材の長さだけでは完全視聴率を説明できず、スキップ条件や配信枠も比較条件に含める必要があります。6秒素材と30秒素材のCPCVを並べて「6秒のほうが効率がよい」と結論するのは誤りで、伝えられた情報量が違います。スキップできない枠のように完全視聴率が100％に近い配信では、CPCVもCPM÷1,000に近づくので、CPCVだけでは素材による反応の違いを評価しにくくなります。CPCVで素材を比べるのは、同じ尺・同じスキップ条件の配信どうしに限ります。
画面外・無音での完了と挿入位置による差
最後まで再生されても、画面外で流れていた、音声が消えていたという再生は完了に含まれます。DV360が完了時に「in-view and audible」かどうかを最適化対象に分けているのはこのためです。表示の定義については、MRCのViewable Ad Impression Measurement Guidelines（デスクトップ対象）が動画広告を「広告ピクセルの50％が2秒連続で表示」と定めており、ビューアビリティの指標と組み合わせて見る必要があります。
挿入位置でも完了率は変わります。FreeWheelのVideo Monetization Report（2015年第1四半期）では、完了率はミッドロール94％、プレロール73％、ポストロール72％でした。2015年第1四半期の集計なので現在の水準としては使えませんが、ミッドロール中心の配信とプレロール中心の配信をCPCVだけで比べると、枠の差を素材の差と取り違えます。
サイト送客や獲得を目的にした配信
最後まで見た視聴者がサイトに来るとは限りません。資料請求や購入が目的の配信でCPCVを主要KPIに置くと、例えばCPCVが4円から3円に下がってもCPAが上がる場合があり、CPCVだけでは獲得効率の悪化を見落とします。この場合の主要KPIはCPCやCPAで、CPCVは素材の診断用に並べる程度にとどめます。
よくある質問
CPCVはどのように計算しますか？
CPCVは広告費を完全視聴数で割って求めます。CPMで買った配信なら「CPM÷1,000÷完全視聴率」で実効CPCVを出せます。CPM換算にはインプレッションを分母にした完全視聴率を使います。一方、CPCVを直接計算する際の分母は再生開始数やインプレッション数ではなく、最後まで再生された回数である点に注意してください。
CPVとCPCVの違いは何ですか？
CPVは媒体が決めた秒数（Google広告のスキップ可能インストリームなら30秒、TikTokなら6秒または15秒）の視聴を1回と数え、CPCVは最後まで再生された回数だけを数えます。同じ広告費で完全視聴数が媒体所定の視聴数以下なら、CPCVはCPVと同額か高くなります。30秒以下のスキップ可能インストリーム広告でも、完了前の操作がTrueView視聴に含まれるため、完全視聴数との一致は保証されません。
完全視聴単価と視聴完了単価は同じ意味ですか？
どちらもCPCV（Cost Per Completed View）の訳語として使われ、意味は同じです。TVerは2021年の発表で「完全視聴課金（CPCV課金）」、Amazon DSPやThe Trade Deskは英語の「Cost Per Completed View」と表記しています。表記よりも、分母が100％再生の回数なのか、規定秒数の視聴や操作を含む課金イベント数なのかを確認してください。後者の単価はCPCVと区別します。
YouTube広告をCPCVで買うことはできますか？
Google広告の動画視聴キャンペーンの入札戦略は目標広告視聴単価（Target CPV）です。課金条件は広告フォーマットで異なり、スキップ可能インストリーム広告では30秒の視聴（30秒未満なら完了）または操作が対象です。完了前の操作も課金されるため、30秒以下の素材でも完全視聴課金にはなりません。30秒を超える素材では、30秒視聴後の離脱分も課金されるため、最後まで再生された回数で広告費を割り直してCPCVを算出します。
CPCVの目安はいくらですか？
媒体・尺・ターゲティング・枠の買い方で大きく変わり、各社が公表する共通の相場はありません。目安を持つには、自社の過去配信のCPMと完全視聴率から「CPM÷1,000÷完全視聴率」で実効CPCVを出すのが確実です。CPM1,200円で完全視聴率40％なら3円になります。他社事例の数値を使う場合は、尺とスキップ可否が同じかを必ず確認してください。
