SEOでいう権威性（オーソリティ、Authoritativeness）とは、そのサイトや書き手が「この分野ならここを見ればよい」と第三者から認められている度合いのことです。Googleの検索品質評価ガイドライン（2025年9月11日版）は、権威性を「コンテンツの作成者やウェブサイトが、そのトピックの定番の情報源として知られている度合い」と定義しています。この記事では、Googleの公式文書が権威性をどう扱っているかを原文で確かめたうえで、MozのDAなど「オーソリティ」と名の付く外部スコアとの違い、高め方、逆効果になる施策、状態の確かめ方を整理します。
まとめ：SEOの権威性で押さえる5点
- 権威性は「その分野の定番の情報源として知られているか」という第三者からの評価で、テーマごとに決まります。動画で評判のサイトでも、金融情報では信頼されないことがあります。
- Googleは「E-E-A-T をランキング要因と考える」ことを公式に否定しています。Googleの公式文書には権威性を表す単一のスコアの記述はなく、他の有力サイトからのリンクや言及などの手がかりを組み合わせて判断するとされています。
- DA（ドメインオーソリティ）・PA・DRはMozやAhrefsが算出する外部スコアです。Mozは自社資料で「GoogleはDAを順位に使っていない」と明記しています。
- 高める順序は、分野を事業の専門領域に絞る→第三者が参照したくなる一次情報を出す→著者と運営者を明示する、です。
- リンクの購入、他サイトの評判への便乗、期限切れドメインの転用、架空の著者は、Googleのスパムポリシーや公式ガイドに触れて逆効果になります。
SEOにおける権威性（オーソリティ）の意味
英語のauthorityは「権威」「その道の大家」を指す言葉です。SEOではGoogleの検索品質評価ガイドライン（2025年9月11日版・全182ページ）の定義が基準になります。p.26は権威性を「Consider the extent to which the content creator or the website is known as a go-to source for the topic.」と説明し、例として「いま何がセール中か」については地元店のSNSプロフィールページが、パスポート取得の手続きについては政府の公式ページが権威ある情報源だと挙げています。
つまり権威性は、規模の大きさや知名度そのものではありません。その話題について、ほかの人が「まずここを見る」場所になっているかどうかです。小さな店でも自店の在庫については最も権威があり、大手メディアでも専門外の話題では権威を持ちません。
テーマごとに決まる権威性
同じガイドラインのp.22は、評判の調べ方を説明する中で「あるウェブサイトが、ある種類のコンテンツ（例：おもしろ動画）では定番の情報源でありながら、別の種類のコンテンツ（例：金融情報）では信頼できない情報源である可能性がある」と書いています。サイト全体に1つの権威性が貼り付くのではなく、話題ごとに評価が分かれるということです。
IT企業のサイトが医療や税務の記事を増やしても、本業で得た評判がその分野の評価としてそのまま扱われるとは期待できません。特定分野の記事群でその分野の権威を積み上げる考え方は、トピカルオーソリティとは？Google公式の位置づけと高め方で詳しく扱っています。
E-E-A-Tの4要素における権威性の位置
権威性はE-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）のAにあたります。2022年12月にExperienceが加わり、E-A-TからE-E-A-Tになりました。4要素の役割の違いは次のとおりです。
| 要素 | 問われること | 主な手がかり |
|---|---|---|
| Experience（経験） | 書き手が実際に体験したか | 使用・訪問・実施の記録 |
| Expertise（専門性） | 書き手に知識や技能があるか | 資格・経歴・内容の正確さ |
| Authoritativeness（権威性） | 定番の情報源として知られているか | 第三者からのリンク・言及・評判 |
| Trustworthiness（信頼性） | 正確・誠実・安全か | 上の3つと運営者情報 |
経験と専門性は書き手の側にある性質ですが、権威性だけは他者からの評価で決まります。自分で「権威ある」と名乗っても上がらない、と覚えておくと施策を選び間違えません。Googleの有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成は「中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません」と書いており、権威性は信頼性を支える要素の1つという位置づけです。E-E-A-T全体の読み方はE-E-A-Tとは？Googleの評価4要素と品質評価ガイドライン現行版の読み方にまとめています。
Googleの公式文書に書かれた権威性の扱い
「権威性を上げれば順位が上がる」という説明は多いものの、Googleが実際にどう書いているかを並べると、言えることと言えないことの線が見えてきます。
| 文書 | 権威性に関する記述 |
|---|---|
| How Search Works（検索の仕組み） | 他の有力サイトのリンクや言及を品質の要素の1つとして見る |
| ランキングシステムガイド | より権威のあるページを表示するシステムがある |
| 有用なコンテンツの作成 | E-E-A-T自体は直接の要因ではない |
| SEOスターターガイド | E-E-A-Tをランキング要因と考えるのは誤り |
| 品質評価ガイドライン | 評価者向けの定義と評判の調べ方 |
E-E-A-Tがランキング要因ではないというGoogleの明言
GoogleのSEOスターターガイドは、「Google が重要でないと考えること」の1項目に「E-E-A-T をランキング要因と考える」を挙げ、「いいえ、そのようなことはありません」と答えています。有用なコンテンツの作成のページも「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です」と書いています。
ここから読み取れるのは、E-E-A-Tやその中の権威性という1つの指標が、それ自体で順位を決めているわけではない、ということです。GoogleのシステムはE-E-A-Tの面で優れた内容を見分けるための要素の組み合わせを使い、健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する話題（YMYL）ではE-E-A-Tが優れたコンテンツを特に重視する、と同じページに書かれています。品質評価ガイドラインは評価者が検索結果を採点するための文書で、p.6は「No single rating can directly impact how a particular webpage, website, or result appears in Google Search」と、個々の評価が順位を直接動かさないことを明記しています。改訂の経緯はGoogle検索品質評価ガイドラインとは？2025年9月版の要点と改訂履歴・日本語訳の扱いで扱っています。
リンクと言及を品質の手がかりとする公式の記述
権威性の手がかりとして公式に名前が出ているのは、他サイトからのリンクと言及です。GoogleのHow Search Worksは、専門性・権威性・信頼性を示すコンテンツを見分けるシグナルの例として「one of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content」と書いています。リンクだけでなく「refer to（言及する）」も含まれているため、リンクの無い言及も手がかりになる書き方です。
ランキングシステムガイド（2025年12月10日更新）も、ページ同士のリンクを分析するシステムの1つとしてPageRankを挙げ、「it continues to be part of our core ranking systems」と現役であることを明記しています。同じガイドには、信頼できる情報を表示するシステムの説明として「help surface more authoritative pages」という表現もあります。公式に名前が載っている要因と否定されている要因の一覧はランキングファクターとは？Google公式が認める要因と否定する要因の一覧で確認できます。
流出文書のsiteAuthorityから言える範囲
2024年5月に存在が報じられたGoogleの内部API文書（Content Warehouse API）には、CompressedQualitySignalsというモジュールにsiteAuthorityという属性があります。説明文は「site_authority: converted from quality_nsr.SiteAuthority, applied in Qstar.」の1行だけです。
この1行から言えるのは、サイト単位の何らかの評価値を持つ仕組みが存在した、というところまでです。計算方法、重み、いまも使われているかは書かれていません。公式のランキングシステムガイドにもsiteAuthorityという名前は載っていません。「Googleには隠れたドメインオーソリティがある」と断定して施策を組むのは根拠を超えています。流出文書で判明した範囲はGoogle検索アルゴリズムの流出文書で判明したこと・断定できないことで整理しています。
DA・PA・DR・トピカルオーソリティの違い
「オーソリティ」と名の付く言葉は、提供元も対象も別物です。Googleの権威性の評価と、外部ツールのスコアを混ぜないことが出発点になります。
| 用語 | 提供元 | 対象 | Googleとの関係 |
|---|---|---|---|
| ドメインオーソリティ（DA） | Moz | サイト全体 | 順位に使われない（Moz明記） |
| ページオーソリティ（PA） | Moz | 個別ページ | Googleのスコアではない |
| ドメインレーティング（DR） | Ahrefs | サイト全体（被リンク） | Googleのスコアではない |
| トピカルオーソリティ | SEO業界の概念 | 特定のテーマ | Google公式の「トピックオーソリティ」（ニュース向け）とは別 |
| 権威性（Authoritativeness） | 作成者・サイト | E-E-A-Tの1要素 |
DAとPAはどちらもMozの指標で、違いは評価の単位です。DAはドメイン全体、PAは1ページを対象にします。PAの調べ方と上げ方はページオーソリティ（PA）とは？DAとの違いと調べ方・上げ方、DRの定義と目安はドメインレーティング（DR）とは？Ahrefs公式の定義・目安・調べ方で解説しています。
ドメインオーソリティの目安に対するMoz公式の答え
「DAはいくつあればよいか」という問いには、提供元のMoz自身が答えています。MozのGuide to Domain Authority 2.0はp.16で「0〜100のスケールをテストのF〜A評価と取り違えないでください」とし、100を目指すのではなく、狙うキーワードで近くに表示される直接の競合より高いスコアを目指すべきだと書いています。p.18では「Google doesn’t factor the score into your site’s ranking.」とも明記しています。
「DA30以上なら合格」のような一律の基準は、提供元の説明と合いません。比べる相手は同じ検索結果に並ぶ競合サイトです。DAの調べ方と数値の読み方はMozのDA（ドメインオーソリティ）の調べ方と数値の読み方で手順を追っています。
権威性を高める施策の優先順位
権威性は他者からの評価なので、自サイトの中だけで完結する施策では上がりません。取り組む順に並べると次の3つです。
扱う分野の絞り込みと記事群の内部リンク
権威性はテーマごとに決まるため、最初の判断は「どの分野で定番の情報源になるか」を決めることです。事業と関係の薄い話題まで記事を広げると、どの分野でも参照先になれません。社内に実務の知見がある領域に絞り、その分野の疑問を体系的に埋める記事群をつくり、記事同士を内部リンクで結びます。
第三者に引用される一次情報の公開
他サイトからのリンクと言及は、こちらから頼んで集めるものではなく、引用したくなる材料があるときに集まります。品質評価ガイドラインp.22は、評判を調べる情報源として「News articles, Wikipedia articles, blog posts, magazine articles, forum discussions, and ratings from independent organizations」を挙げ、サイトの自己申告より独立した情報源を重く見るよう評価者に求めています。
引用されやすいのは、独自の調査データ、実測値、公式資料の読み解き、業界の比較表など、他の書き手が自分の記事の根拠に使えるものです。自社名がどこで言及されているかの調べ方はサイテーション分析とは？やり方・記録の型・ツールとSEO・MEO・AI検索での効果、被リンクを得る外部対策の全体像はSEO外部対策（オフページSEO）とは？被リンク・サイテーションの獲得方法とNG施策で扱っています。
Googleの有用なコンテンツの作成のページは、自己点検の質問として「コンテンツの著者が誰であるかを明確にしていますか」「ページの然るべき場所にバイラインを記載していますか」を挙げ、バイラインが著者の経歴や専門分野の情報につながっていることを求めています。
記事ページには著者名と、その人のプロフィールページへのリンクを置きます。Googleの記事の構造化データでは、author.url に「記事の著者を一意に識別するウェブページへのリンク」を、または sameAs に著者のSNSや略歴ページを指定できます。運営会社の所在地・問い合わせ先・事業内容を示す会社概要も、サイトの運営者を特定する手がかりになります。どこまでを自社で行い、どこから外部の支援を入れるかの判断には、SEO内部施策・キーワード設計の支援のように、記事設計から入るサービスも選択肢になります。
権威性を借りる施策が逆効果になるパターン
権威性は時間のかかる評価なので、外から借りる近道がいつも売り込まれます。次の4つはGoogleの文書が名指しで扱っており、手を出すと権威性が上がるどころか、評価を下げる理由になります。
- リンクの購入と過剰な相互リンク：スパムに関するポリシーは、リンクスパムを「検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為」と定義し、リンクを含む投稿への金銭のやり取り、商品提供と引き換えのリンク、「リンクする代わりにリンクしてもらう」過剰な相互リンクを例に挙げています。
- 他サイトの評判への便乗：同じポリシーの「サイトの評判に関するポリシー」は、ホストサイトが積み上げたランキングシグナルを利用することを主な目的として第三者のコンテンツを公開する行為を対象にしています。例として、医療サイトに置かれた「最高のカジノ」に関する低品質な第三者ページが挙がっています。
- 期限切れドメインの転用：期限切れのドメイン名を検索ランキングの操作を主な目的として購入し、価値の低いコンテンツの置き場に再利用する行為です。以前に政府機関が使っていたドメインでのアフィリエイト掲載などが例示されています。
- 架空の著者・監修者：有用なコンテンツの作成のページは、AI生成の顔写真、架空の名前、虚偽の資格情報で専門家が書いたように見せることを欺瞞行為の一種とし、ページを信頼できないものにして低品質なページのシグナルになると書いています。
判断の基準は単純で、「その施策をやめたら消える権威」は権威性ではありません。監修者を立てるなら、名前を借りるだけにせず、監修者が実際に本文を確認した範囲と日付を記事に書ける体制にします。書けないなら監修者表記は置かない方が安全です。
権威性の状態を確かめる4つの手がかり
Googleは権威性の数値を公開していません。そのため、次の手がかりを組み合わせて変化を追います。いずれも単独で権威性を表すものではなく、「第三者から参照されるようになっているか」を外から見るための材料です。
| 確かめたいこと | 見る場所 | 見方 |
|---|---|---|
| どこからリンクされているか | Search Console リンクレポート | リンク元が同じ分野のサイトか |
| 社名で探されているか | Search Console ブランドクエリ | 指名検索の推移 |
| どこで言及されているか | "社名" -site:自社ドメイン |
リンク無しの言及も含めて記録 |
| 競合と比べた位置 | Moz DA / Ahrefs DR | 同じ検索結果の競合との差 |
Search Consoleは2025年11月20日に検索パフォーマンスレポートへブランドクエリのフィルタを追加し、2026年3月11日に対象となるすべてのサイトへ広げました。ただし使えるのは最上位のプロパティ（URLパスやサブドメインのプロパティは対象外）で、クエリと表示回数が十分にあるサイトに限られます。社名やサービス名での検索が増えているかは、その分野で名前が知られてきたかを見る補助指標になります。Search Consoleの各レポートの使い方はサーチコンソールとは？できること・設定手順とSEO改善への使い方を参照してください。
外部スコアは、絶対値ではなく同じ検索結果に並ぶ競合との差と、自サイトの推移で見ます。スコアが上がっても狙うキーワードの順位や流入が動かないなら、権威性ではなく内容や検索意図との一致に原因がある可能性を疑います。
よくある質問
「権威性」とはどういう意味ですか？
その分野の定番の情報源として、第三者から認められている度合いのことです。Googleの品質評価ガイドラインは、作成者やウェブサイトがそのトピックの「go-to source」として知られている度合いと定義しています。自分で名乗るものではなく、他者からのリンク・言及・評判で決まります。
権威性がある例にはどんなものがありますか？
品質評価ガイドラインは、セール情報についての地元店のSNSプロフィールページや、パスポート取得手続きについての政府の公式ページを例に挙げています。規模の大小ではなく、その話題について「まずここを見る」場所になっているかで判断されます。
SEOのPAとDAの違いは何ですか？
どちらもMozが算出するスコアで、DA（ドメインオーソリティ）はサイト全体、PA（ページオーソリティ）は個別ページを対象にします。どちらもGoogleが順位計算に使う公式の数値ではありません。
ドメインオーソリティの目安はどのくらいですか？
Mozは一律の目安を示していません。公式資料では、0〜100をテストの成績のように扱わず、狙うキーワードの検索結果で近くに表示される直接の競合より高いスコアを目指すよう説明しています。
権威性と信頼性はどちらが重要ですか？
Googleは、E-E-A-Tの中で信頼性が最も重要で、経験・専門性・権威性は信頼性の一因になるものだと説明しています。権威性は信頼性を支える要素の1つで、すべての要素がそろっていなくても役に立つコンテンツはあり得ます。
