広告用語のCTC（クリックスルーコンバージョン）は、広告をクリックしたユーザーが、決められた計測期間のうちに購入や問い合わせなどの成果に至った件数です。広告を見ただけでクリックしなかったユーザーの成果はVTC（ビュースルーコンバージョン）として別に数えます。何日後までを数えるかは媒体の設定で決まり、Google広告の既定はクリック後30日・表示後1日です。この記事では、両方が起きたときの計上ルール、CTC率の計算式、媒体別の計測期間、確認手順、そしてCTCやVTCだけで評価すると判断を誤る場面を、各媒体の公式ヘルプをもとに整理します。
まとめ：CTCとVTCの定義・計算式・計測期間の要点
| 指標 | 成果に至る前の行動 | Google広告の計測期間（既定） |
|---|---|---|
| クリックスルーCV（CTC） | 広告をクリック | 1〜30日・60日・90日（30日） |
| エンゲージビューCV（EVC） | 動画を一定秒数視聴 | 1〜30日（ウェブCVは3日） |
| ビュースルーCV（VTC） | 表示のみで操作なし | 1〜30日または1〜4週間（1日） |
- CTCは「クリックした後の成果」、VTCは「見ただけで操作しなかった人の成果」です。広告を操作したユーザーの成果はVTCから除外されるため、Google広告の中で同じ成果が両方に入ることはありません。
- Google広告のVTCは原則としてレポート専用で、入札に使われる［コンバージョン］列には入りません。一方、動画広告のEVCは［コンバージョン］列にも入ります。
- CTC率は「CTC数÷クリック数×100」です。Google広告の「コンバージョン率」は分母がインタラクション数なので、動画などでは値がずれます。
- LINEヤフー広告のVTCは24時間固定、Meta広告のAPI既定値は「クリック後7日・表示後1日」です。同じ成果を各媒体がそれぞれ自社の成果として数え、期間の定義も違うため、CTCもVTCも媒体をまたいで足し合わせません。
広告用語としてのCTCの意味と成立条件
CTCはClick Through Conversionの略で、管理画面やレポートでは「クリックスルーCV」とも表記されます。広告の直接効果を示す指標で、指名検索のリスティング広告のように「クリックされて初めて役割を果たす広告」の評価軸になります。クリック課金型広告の費用はクリックに対して発生するため、支払った費用と成果を最も直接に結び付けられる数字でもあります（課金の仕組みはクリック課金型広告の基本的な仕組みで解説しています）。
CTCとして記録される3つの条件
- ユーザーが広告をクリックしている（Google広告ならGCLID、Microsoft広告ならMSCLKIDなどのクリックIDやCookieで、媒体がその事実を保持している）
- クリックから成果までが、コンバージョンアクションに設定した計測期間の内側にある
- 成果ページのタグやオフラインインポートなど、媒体が成果を受け取る経路が動いている
見落とされがちなのは3つ目です。サンクスページのタグが外れている、同意バナーで計測が止まっている、といった状態ではクリックがあってもCTCは増えません。CTCが急に減ったときは、広告の成績を見直す前に、タグと同意設定の稼働を確認します。
CTRや社名の「CTC」との取り違え
CTR（Click Through Rate）はクリック率で、表示回数に対するクリック数の割合です。CTCは成果の件数なので、CTRが広告の「入口」、CTCが「出口」を表します。CTRが高くてもCTCが少ない広告は、クリック後のランディングページや訴求のずれを疑います。なお、IT業界で「CTC」といえば伊藤忠テクノソリューションズ株式会社の略称を指すことが多く、検索でも両方の意味が混在します。
ビュースルーコンバージョン（VTC）の定義と「見た」と判定される条件
Google広告のヘルプは、［ビュースルー コンバージョン］列を「広告を見たものの操作をしなかったユーザーが、その後サイトを訪れて達成したコンバージョンの回数」と説明しています（出典：Google 広告ヘルプ「ビュースルー コンバージョンについて」）。バナーを見て、その日のうちに社名で検索して購入した、という成果がこれに当たります。ディスプレイ広告や動画広告はクリックされにくいため、CTCだけでは届いた効果の一部しか見えません。ディスプレイ広告そのものの掲載面と課金方式はディスプレイ広告の掲載面と課金方式を整理した記事にまとめました。
VTC・VTCV・ポストインプレッションの呼び名の違い
VTCVはView Through ConVersionの略で、VTCと同じ指標です。媒体や代理店のレポートでは「ビュースルーCV」「VTC」「VTCV」が混在しますが、定義の差はありません。似た言葉の「ポストインプレッション効果」は、広告の表示後に起きる効果全般（指名検索の増加やブランド想起を含む）を指す広い概念で、VTCはそのうちコンバージョン数として計測できる部分です。表示後の効果の測り方はポストインプレッション効果の意味と3つの測り方で扱っています。
表示の判定：50%・1秒のビューアブル基準
「見た」とみなす表示の基準は、米国MRCのビューアブルインプレッション基準が土台です。ディスプレイ広告は広告の50%以上が連続1秒以上、動画広告は50%以上が連続2秒以上表示されることが原則です。LINEヤフー広告はディスプレイ広告のVTCについて「広告の50%以上の範囲が1秒以上連続して表示された場合」にビューが発生するとしています。Google広告もディスプレイ広告のVTCを「最後の視認範囲のインプレッション」に関連付けており、アクティブ ビューは広告の50%以上が1秒以上表示された場合を視認範囲としています（出典：Google 広告ヘルプ「コンバージョン トラッキング データについて」）。
CTC・EVC・VTCが重なったときの計上ルールとレポート列
1人のユーザーが広告を見て、別の日にクリックし、その後購入した場合、成果はどれに数えられるのか。規則を知らないと、CTCとVTCを足して「広告経由の成果」と報告する誤りが起きます。
VTCの除外条件と最後のインプレッションへの紐付け
Google広告は、広告主の他の広告を操作したユーザーの成果をVTCの数字から自動で除外します。除外の条件はクリックに限らず「操作」全般です。ディスプレイ広告のVTCはコンバージョンにつながった最後の視認範囲のインプレッションに、動画広告のVTCは最後のインプレッションに関連付けられます。日付で並べると次のようになります。
| ユーザーの行動 | 計上（Google広告） |
|---|---|
| 1日にバナーA表示、3日にバナーB表示、同じ3日に購入 | VTC 1件（バナーBに付く） |
| 1日にバナーA表示、3日に検索広告をクリック、4日に購入 | CTC 1件（VTCは0） |
| 1日にバナーA表示、2日に購入 | 表示から24時間超ならVTC 0 |
3行目のように、既定の計測期間1日のままでは、表示から24時間を過ぎた購入はVTCになりません。VTCの件数が少ないとき、効果が無いのか期間の外に落ちているのかは、この設定を確かめてから判断します。
YouTube広告のEVCと「視聴」の扱い
動画広告にはクリックと表示の中間にあたるEVC（エンゲージビューコンバージョン）があります。スキップ可能なインストリーム広告を10秒以上（10秒未満の広告なら最後まで）、インフィード広告を5秒以上、ショート広告を5秒以上視聴するか行動を促すボタンをクリックした後、計測期間内に成果が出た場合に計上されます（出典：Google 広告ヘルプ「エンゲージ ビュー コンバージョンについて」）。これとは別に、広告を最後まで視聴した、30秒以上視聴した、広告の一部をクリックしたといった「視聴」からのコンバージョンは［コンバージョン］列に計上され、VTCには入りません。
Google広告のレポート列ごとの集計範囲
| 列 | CTC | EVC | VTC |
|---|---|---|---|
| ［コンバージョン］ | 含む | 含む | 原則含まない |
| ［すべてのコンバージョン］ | 含む | 含む | 含む |
| ［ビュースルー コンバージョン］ | 含まない | 含まない | 含む |
VTCの例外は、実店舗の目標に基づくP-MAXキャンペーン、アプリキャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーンでVTCの最適化を使う場合で、最適化対象のVTCが［コンバージョン］列にも入ります。デマンド ジェネレーション キャンペーンのVTC最適化は既定でオフです。［すべてのコンバージョン］には入札に使わないコンバージョン アクションも入るため、［コンバージョン］列との差がそのままVTCとは限りません。
クリックスルーコンバージョン率の計算式と計算例
CTC率の式とGoogle広告「コンバージョン率」の分母の違い
CTC率（%）＝ CTC数 ÷ 広告のクリック数 × 100
Google広告のレポートに表示される「コンバージョン率」は、コンバージョン数を、コンバージョンまで追跡できる広告インタラクションの合計数で割った値です。公式の例はインタラクション1,000回・コンバージョン50回で5%です（出典：Google 広告ヘルプ「コンバージョン率」）。検索広告ではインタラクションはほぼクリックと同じですが、動画広告では視聴も分母に入ります。社内資料で「CVR」と書くときは、分母がクリックかインタラクションかを表の注記に残します。コンバージョン率そのものの業界別の目安はCVR（コンバージョン率）の解説にまとめています。
検索広告1か月分の計算例（仮の数値）
| 項目 | 値 | 計算 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 80,000回 | － |
| クリック数 | 2,000回 | CTR 2.5% |
| CTC数 | 40件 | CTC率 2.0% |
| 広告費 | 300,000円 | CPA 7,500円 |
クリック単価は150円、CTC率は2.0%なので、1件の成果に7,500円かかっています。CTC率を2.5%に上げられればCPAは6,000円に下がります。売上金額まで追うなら、成果の価値を広告費で割るROASとあわせて見ます。データドリブン アトリビューションを使うコンバージョン アクションでは、1件の成果が経路上の複数の広告に按分されるため、コンバージョン列に小数が出ます。また［コンバージョン］列はコンバージョンの日時ではなくクリックの日時で集計されるため、直近の月のCTC率は後から増えます。
媒体別の計測期間（Google広告・GA4・LINEヤフー・Meta・Microsoft）
CTCとVTCの件数は計測期間の長さで変わります。「7日〜30日」と説明されることがありますが、Google広告・LINEヤフー広告とも、クリック後の計測期間は最大90日まで設定できます。
| 媒体 | クリック後 | 表示後（VTC） |
|---|---|---|
| Google広告 | 1〜30日・60日・90日（既定30日） | 1〜30日・1〜4週間（既定1日） |
| GA4のコンバージョン（キーイベントではない） | 1〜90日の任意の整数 | VTCなし（EVCは1〜30日） |
| LINEヤフー広告 | 1〜90日 | 1日（24時間）固定 |
| Meta広告 | API既定7日 | API既定1日 |
| Microsoft広告 | 1分〜129,600分（90日） | 1分〜43,200分（30日） |
Google広告とGA4の設定範囲と変更時の注意
Google広告の検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンでは、クリック後の計測期間をコンバージョンの発生元に応じて1〜30日、60日、90日から選び、変更しなければ30日が適用されます。ヘルプは、データを十分に集めるため7日以上を推奨しています。計測期間の変更は変更日以降のコンバージョンにだけ適用され、過去の成果はさかのぼって数え直されません（出典：Google 広告ヘルプ「計測期間について」）。変更前後の数字を並べて比較するのは避けます。
Google アナリティクスのコンバージョンは、2026年8月11日から、クリックスルーの計測期間を1〜90日の任意の整数で指定できるようになりました（従来は1・7・14・30・60・90日から選択）。エンゲージビューの計測期間も、3日固定から1〜30日の範囲で変更できるようになっています（出典：Google Analytics Help「What’s new in Google Analytics」）。日本語版ヘルプは更新が遅れることがあるため、仕様の変更は英語版で確認します。
LINEヤフー広告・Meta広告・Microsoft広告の規則
LINEヤフー広告のウェブページコンバージョンは、1〜90日の計測期間内にクリックの履歴があれば有効な成果として数えます（出典：LINEヤフー広告ヘルプ「コンバージョン測定の新規設定」）。VTCの対象はディスプレイ広告で、計測期間は「1日間（ビュー発生から24時間）」に固定され、広告主は変更できません（出典：LINEヤフー広告ヘルプ「ビュースルーコンバージョンとは」）。Google広告でVTCの期間を7日に延ばしている場合、両媒体のVTCは件数をそのまま比べられません。
Meta広告のMarketing APIでは、アトリビューション期間の既定値（default）は「7日間クリック」と「1日間ビュー」の組み合わせです（出典：Meta Marketing API「Ad Account Insights」）。Metaは2026年3月3日に、ウェブサイトと実店舗のコンバージョンでクリックスルーをリンククリックに限り、シェアや保存などによる成果を「エンゲージスルー」に移す変更を発表しました。同月下旬から順次適用が始まり、適用時期は広告主ごとに異なるため、2026年3月以降の適用時期をまたぐ期間比較ではCTCの内訳が変わっている可能性があります（出典：Meta「Simplificando la medición de anuncios para un mundo social-first」）。
Microsoft広告は、コンバージョン目標ごとにクリック後の計測期間を1分から129,600分（90日）、VTCの計測期間を1分から43,200分（30日）で指定します。VTCを数えるには、アカウント設定のIncludeViewThroughConversionsをtrueにする必要があります（出典：Microsoft Advertising API「ConversionGoal」）。
計測期間を商材の検討期間から決める判断基準
計測期間は長いほどCTCもVTCも増えますが、増えた分が本当にその広告の成果かは別問題です。既定値を変えるかどうかは、自社データの「クリックから成果までの日数」の分布で決めます。
- 日用品・低単価EC：成果の大半がクリック当日〜数日で発生するなら、クリック後30日のままでも件数はほとんど変わらない
- BtoBの資料請求・高額商材：比較検討に数週間かかるなら、クリック後60日や90日に延ばさないと後半の成果を取りこぼす
- 短期セール・イベント告知：期間終了後の成果を広告の手柄に数えないよう、キャンペーン期間に合わせて短くする
- VTC：既定の1日を基準にし、延ばすのは増分効果の検証結果がそろってから。表示から30日後の購入を広告の成果とみなす根拠は薄い
管理画面でCTC・VTCを確認する手順と計上されない条件
Google広告で列と分類を追加する手順
- ［キャンペーン］メニューの［キャンペーン］を開き、表の上の表示項目アイコンから［表示項目の変更］を選ぶ
- ［コンバージョン］の項目から［ビュースルー コンバージョン］と［すべてのコンバージョン］にチェックを入れて適用する
- ［コンバージョン］列の中身を分けるには、表の上の［分類］から［コンバージョン］→［広告イベントタイプ］を選ぶ
広告イベントタイプの分類では、「クリック」（CTC）、「インタラクション」（EVC）、「インプレッション」（VTC最適化によるコンバージョン）が行で分かれます。VTC最適化を使っているキャンペーンでは、入札の対象になっている成果のうち表示だけで数えたものがどれだけあるかを、この分類で毎月確認しておくと過大評価に早く気づけます（列の追加手順の出典：Google 広告ヘルプ「掲載結果データの表の表示項目を追加、削除する」）。
VTCが計上されない・少なく出る条件
- サイト間Cookieを許可しないブラウザ：Google広告はこのブラウザからのVTCをレポートできません。Safariは2020年3月のSafari 13.1（iPhoneはiOS 13.4）からサイト間のCookieを既定ですべて遮断しているため（出典：WebKit「Full Third-Party Cookie Blocking and More」）、iPhoneの利用者が多い商材ではVTCが構造的に少なく出ます。
- GA4からインポートしたコンバージョン：VTCはGoogle広告のネイティブな測定に依存するため、アナリティクスからインポートしたコンバージョンにはVTCが表示されません（出典：アナリティクス ヘルプ「Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成する」）。VTCを見るにはGoogle広告のコンバージョン タグで計測します。
- 対象外の広告：LINEヤフー広告のVTCはディスプレイ広告が対象で、検索広告の成果には付きません。
- 計測期間の外：表示から25時間後の購入は、LINEヤフー広告や既定設定のGoogle広告ではVTCになりません。
CTCやVTCだけで広告を評価すると判断を誤る場面
CTCは直接効果の指標として最も扱いやすく、VTCはクリックされない広告の効果を補います。ただしどちらも「広告に接したユーザーがその後成果に至った」順序を記録するだけで、「広告があったから成果が出た」ことは示しません。次の4つの場面では、この差が予算判断を狂わせます。
ディスプレイ広告・動画広告の認知施策を止めてしまう失敗
ディスプレイ広告や動画広告は、見たユーザーが後から指名検索でサイトに来ることを狙う施策です。この成果はVTCやEVC、あるいは指名検索広告のCTCとして別の場所に現れます。ディスプレイ広告のCTCが少ないという理由だけで停止すると、その影響は数週間後に指名検索のCTCが減るという形で表れることがあります。停止の影響を確かめるなら、配信を止める地域と続ける地域を分けるホールドアウトで、指名検索数と受注の差を比べます。認知目的の配信は、VTC・EVCと指名検索数の推移を並べて判断し、CTCは補助指標として扱います。
リターゲティング配信でVTCが膨らむ失敗
リターゲティングは、カートに商品を入れた人や料金ページを見た人など、すでに購入に近いユーザーに広告を出す手法です。この層は広告がなくても一定の割合で戻ってきて購入します。そこに広告を表示すれば、もともと買うはずだった人の購入まで表示後の成果としてVTCに入ります。Metaも2026年3月の発表で、広告がなくても起きたかどうかに答える最善の方法はコンバージョンリフトなどの増分効果の実験だとしています。リターゲティングのCPAをVTC込みで計算すると、新規層向けの配信より安く見え、予算がリターゲティングに偏ります。VTCはキャンペーンを分けて集計し、リターゲティングでは評価に入れません（配信の仕組みはリターゲティング広告の仕組みと効果の正しい測り方を参照してください）。
複数媒体のCTC・VTCを合計して成果数を水増しする失敗
Googleの除外規則が効くのはGoogle広告の中だけです。Google広告とLINEヤフー広告の両方をクリックしてから購入したユーザーは、各媒体が自分のCTCとして1件ずつ数えます。同じユーザーがGoogleのディスプレイ広告とInstagram広告を見て1回購入した場合も、両社の管理画面にVTCが1件ずつ記録されることがあります。媒体別の数字を足した合計は、実際の注文数を上回ります。全体の成果数は自社の受注データやGA4など媒体から独立した計測で押さえ、媒体別のCTC・VTCは「その媒体の中での比較」に限って使います。媒体をまたいだ貢献度の配分はアトリビューション分析のモデルとやり方の領域です。
クリックがなくても買っていたユーザーを数えてしまう問題
自社名で検索したユーザーは、広告が無くてもオーガニック検索の結果から購入していた可能性があります。指名キーワードのCTC率が高くなりやすい理由の一つもここにあり、一般キーワードと同じ基準で評価すると広告の貢献を過大に見積もります。広告を止めた場合との差を測るには、広告を見せた群と見せなかった群を比べるコンバージョンリフトやホールドアウトテストを使います。VTC最適化を有効にする前にも、一度はこの差を確かめるべきです。測り方の選び方はインクリメンタリティ（広告の増分効果）の解説にまとめています。Cookie規制でクリックと成果の突合が弱まっている場合は、コンバージョンAPIによるサーバー経由の計測で補う方法もあります。CTC・VTC・増分効果をどう組み合わせて報告するかの設計は、Webマーケティング戦略の支援でもご相談いただけます。
よくある質問
広告のCTCとは何の略ですか？
Click Through Conversion（クリックスルーコンバージョン）の略です。広告をクリックしたユーザーが、媒体で設定した計測期間内に購入や問い合わせなどの成果に至った件数を指し、管理画面では「クリックスルーCV」と表記されることもあります。IT業界では伊藤忠テクノソリューションズの略称としてもCTCが使われるため、広告の文脈かどうかで読み分けてください。
CTCとCTRの違いは何ですか？
CTRはクリック率で、広告の表示回数に対してクリックされた割合です。CTCはクリック後に発生した成果の件数です。CTRが広告文やバナーの「クリックされやすさ」を表すのに対し、CTCはクリックの先で成果が出たかを表します。CTRが高いのにCTCが少ない場合は、広告の訴求とランディングページの内容がずれている可能性があります。
CTCとVTCはどちらを重視すべきですか？
広告の目的で決まります。指名検索やリスティング広告など刈り取り目的の広告はCTCを主指標にします。ディスプレイ広告や動画広告など認知目的の配信は、VTCやEVCを主に見ます。ただしリターゲティング配信のVTCには広告がなくても購入した人が含まれやすいため、評価に入れません。
ビュースルーコンバージョンはどのようにカウントされますか？
広告が表示された後、媒体が定める計測期間内にコンバージョンが起き、その間に広告の操作がなかった場合に1件と数えます。Google広告は既定で表示から1日以内、LINEヤフー広告のディスプレイ広告は24時間以内が対象です。Google広告では、他の広告を操作したユーザーの成果はVTCから除外され、成果は最後のインプレッションに関連付けられます。
クリックスルーコンバージョンの計測期間は何日にすべきですか？
Google広告の既定は30日で、1〜30日・60日・90日から選べます。LINEヤフー広告も1〜90日で設定します。検討に時間がかかるBtoB商材や高額商材は60〜90日に延ばし、成果の大半がクリック直後に出る低単価ECは30日のままで十分です。期間を変更すると以降の成果だけに新しい期間が適用されるため、変更前後の数字を単純に比較しないようにします。
