プレロール広告は、視聴者が選んだ動画本編の再生前に流れる動画広告です。「プリロール広告」とも表記され、どちらも英語の pre-roll を指します。本編前に広告を届けられる枠ですが、広告が配信されない視聴や途中離脱もあります。素材は、媒体ごとのスキップ可否と課金条件に合わせて設計します。この記事では、Google 広告で本編前の枠に出る広告形式ごとの尺と課金、YouTube・X・Twitch・TVer での仕様の違い、ミッドロール・ポストロールとの完了率の差、業界団体が「長すぎる」と線を引く基準を、公式ヘルプと業界ガイドラインで確認します。
まとめ：プレロール広告の要点
- プレロールは広告の種類ではなく挿入位置の名前です。IAB Tech Lab の VAST 4.3 は、コンテンツ再生前に出るリニア広告の位置を pre-roll と呼んでいます。
- Google 広告で本編前に出る形式は、5秒でスキップ可能なインストリーム広告、キャンペーンのサブタイプにより15〜60秒が上限のスキップ不可のインストリーム広告、5〜6秒のバンパー広告です。ただしどれも「前・途中・後」のいずれかに配信され、本編前だけを買う設定はありません。
- 課金単位は形式と入札戦略で変わります。スキップ可能型は広告視聴単価制なら30秒視聴（30秒未満の素材は最後まで）か操作で課金され、目標インプレッション単価などでは表示回数で課金されます。スキップ不可型とバンパーは表示回数で課金されます。
- X のプレロールは、200社超のコンテンツパートナーの動画の前に流れる Amplify の配信形式です。視聴課金では再生時間・表示面積または操作の条件で課金されますが、「15s view」は表示回数に基づくCPM課金です。
- Twitch では、配信者がミッドロール広告を30秒流すごとにそのチャンネルのプレロールが10分間止まります。
- 完了率はプレロール73%・ミッドロール94%・ポストロール72%です（FreeWheel、2015年第1四半期）。本編前だから最後まで見られる、という前提は成り立ちません。
- Coalition for Better Ads は、本編8分以下の短尺動画で合計31秒を超え、最初の6秒以内にスキップできないプレロールを、多くの消費者が煩わしいと感じる広告体験としています。
プレロール広告の定義と「プリロール」表記
動画広告の技術仕様を定める IAB Tech Lab の VAST 4.3（2022年）は、リニア広告を「Linear Ads are like TV or Radio commercials and can appear before the content video/audio plays (pre-roll)」と説明しています。テレビCMのように本編を中断して流れる広告のうち、本編の前に置かれるものがプレロールです。途中に置けばミッドロール、後に置けばポストロールと呼び名が変わるだけで、広告の器は同じリニア広告です。
Amazon Ads の解説ページも「プレロール広告とは、視聴者が選択したコンテンツにアクセスする前に自動的に再生される動画広告のことです」と定義し、典型的な長さを6〜30秒としています。日本語の「プレロール」と「プリロール」は同じ pre-roll をカタカナにした表記ゆれで、指すものに違いはありません。
プレーヤーの中で本編と同じ再生枠を使う広告はまとめてインストリーム広告と呼ばれ、プレロールはその一形態です。インストリーム広告全体の分類はインストリーム広告とは？基本概念と広告業界での位置付けで整理しています。
本編前の枠で使われる広告形式と尺・課金
YouTube は、プレロール広告を配信できる媒体の一つです。Google 広告ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」は、本編の前後または途中に流れる形式として次の3つを挙げています（2026年9月時点）。
| 形式 | 尺 | スキップ | 課金 |
|---|---|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 規定なし | 5秒経過後に可 | 入札戦略により視聴課金または表示課金 |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 15〜60秒上限（サブタイプ別） | 不可 | 目標インプレッション単価制 |
| バンパー広告 | 5〜6秒 | 不可 | 目標インプレッション単価制 |
スキップ可能型は、目標インプレッション単価などの入札戦略では表示回数に基づいて課金されます。以下の課金条件と無料になる説明は、広告視聴単価制を選んだ場合に限ります。その条件は、ヘルプの文言では「ユーザーが動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30 秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します」です。操作されずに5秒でスキップされた表示には費用がかかりません。そのため冒頭5秒でブランドと用件を伝え切る構成なら、スキップされた分は無料の露出になります。視聴単価の計算と「1視聴」の判定基準はCPV（視聴単価）とは？計算式と「1視聴」の判定基準・CPM/CPC/CPCVとの違いで詳しく扱っています。
スキップ不可型とバンパー広告は表示回数で課金されるので、最後まで流れることを前提に素材の長さを決めることになります。業界標準の尺は、IAB Tech Lab の Ad Format Guidelines for Digital Video and CTV v2.0 が示す6秒・15秒・20秒・30秒の4種類です。この4種類は素材を共用する際の候補になりますが、対応する尺やファイル仕様は媒体ごとに異なります。制作前に各入稿先の規定を確認してください。
YouTube・X・Twitch・TVerでのプレロールの仕様
YouTube・Google広告：本編前の位置指定の制約
上の表の3形式は、ヘルプ上どれも「他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される」と書かれています。広告主が Google 広告の管理画面で本編前だけを選ぶ設定はありません。
新しい長尺動画では、クリエイターもプレロールとポストロールを個別に選べません。既存動画では、収益化設定を変更しない限り以前の選択が保持されます。YouTube ヘルプ「YouTube の広告フォーマット」は「個別の広告フォーマット（プレロール広告、ポストロール広告、スキップ可能な広告、スキップ不可の広告）を選択するオプションを廃止しました」と記載しています。新しい長尺動画で広告を有効にすると、プレロールを含む各形式が自動で表示されます。クリエイターが位置を決められるのは、8分以上の収益化対象動画で挿入点を置くミッドロールだけです。
挿入位置を指定する機能は、配信側の Google アド マネージャー 360 にあります。公式ヘルプでは360限定の機能とされ、位置を指定した広告ルールの作成も必要です。同ヘルプはプレロールを「動画コンテンツが開始する前の広告位置です」と定義し、動画広告の申込情報をプレロール・ミッドロール・ポストロールの各位置にターゲティングできるとしています。本編前の枠に限って買いたい場合は、こうした位置ターゲティングに対応したアドサーバーを使う媒体社と直接取引するのが現実的です。
X（旧Twitter）：Amplifyのプレロール再生数キャンペーン
X のビジネスヘルプ「Create a pre-roll views campaign」は「Pre-roll is video advertisements played at the beginning of a video from one of our 200+ content partners.」と定義しています。X の「プレロール」はタイムライン上の一般投稿の前ではなく、提携するパブリッシャーが投稿した動画の前に流れる広告です。広告主は動画のカテゴリを選び、除外したいアカウントを指定できます。
6秒を超える素材は、6秒の時点でタップしてスキップするボタンが出ます。広告グループの目標で「15s view」を選ぶ場合はCPM課金です。以下は、それ以外の視聴課金の説明です。各視聴条件には、所定の秒数・表示面積に達した場合に加え、動画を拡大またはミュート解除した場合も含まれます。課金は「standard 2s/50%, 3s/100%, or 6s/50% views」のいずれかの再生に対して発生し、同ヘルプは「Impressions that don’t result in a pre-roll view are free.」と明記しています。YouTube のスキップ可能型よりも、課金が発生する再生の基準が短い点に注意してください。YouTube と同じ「1視聴」という言葉でも、X の数値とは比較できません。
Twitch：ミッドロール配信によるプレロールの停止条件
Twitch 公式ブログ（2022年8月）は、プレロールを「視聴者の方がみなさまのチャンネルを視聴し始めた時に放映される動画広告」と説明し、新たにチャンネルへ来た視聴者に1度だけ表示されるとしています。ライブ配信では本編に「開始」が無いので、チャンネルを開いた瞬間が本編前にあたります。
特徴的なのは、配信者側の広告設定でプレロールが止まる仕組みです。Twitch ヘルプ「How to Set Your Ad Schedule」は「Every 30 seconds of mid-roll ads grants your channel 10 minutes of no pre-roll ads.」と書いています。配信者は新規視聴者の離脱を避けるためにミッドロールを流す動機があり、ミッドロールを多く流すチャンネルほどプレロールの在庫は減ります。広告主から見ると、Twitch のプレロールは配信者の広告設定しだいで表示回数が変わる枠です。
視聴者側の条件もあります。Twitch Turbo の加入者には、チャンネルスポンサーシップなどを除き Twitch 全体で動画広告が表示されません。チャンネル単位のサブスクで広告が消えるのは、配信者がサブスク加入者向けの広告非表示（Ad-Free Viewing）を有効にしている場合だけです。
TVer：スキップできない前提の運用型広告
株式会社TVerのお知らせ（2025年5月29日）によると、同社が販売する運用型の TVer 広告は「6秒から60秒まで1秒毎に自由に広告秒数を設定することが可能」です。同じ発表では、2024年度の広告クリエイティブ数の構成が、11〜22秒の区分で52%・23〜37秒の区分で43%で、テレビCMと同じ尺の素材が大半を占めていました。
テレビ朝日の TVer 広告の販売ページは「TVer広告はスキップできないため、完全視聴率（動画を最後まで見た人の割合）が非常に高い」と説明しています。YouTube のスキップ可能型とは異なり5秒後のスキップへの対策は不要ですが、視聴者の関心を引く冒頭の設計は必要です。テレビCM素材を転用する場合も、TVerの入稿規格に合っているかの確認が必要です。後述のBetter Ads基準は本編の長さや配信環境にも適用条件があり、TVer広告全般へ一律に当てはめることはできません。入稿規定の詳細は販売窓口ごとの資料で確認してください。
ミッドロール・ポストロールとの違いと完了率データ
3つの挿入位置の違いは、視聴者がどの状態で広告に触れるかです。プレロールは本編を見始める前に表示されるため、視聴者を待たせる配置です。実際の視聴や不満の程度は、広告の長さやスキップ可否などによって変わります。
| 挿入位置 | 再生タイミング | 完了率（FreeWheel 2015） | YouTubeでの位置指定（投稿者側） |
|---|---|---|---|
| プレロール | 本編の前 | 73% | 不可（自動配信） |
| ミッドロール | 本編の途中 | 94% | 8分以上の収益化対象動画で可 |
| ポストロール | 本編の後 | 72% | 不可（自動配信） |
完了率の数値は、IAB が公開している FreeWheel Video Monetization Report Q1 2015 のものです。同報告書は「viewers are only slightly less likely to complete post-rolls than they are pre-rolls, at 72% versus 73% completion rates」と書いており、プレロールとポストロールの差は1ポイントしかありません。IAB が公開している Nielsen の2012年調査（2011年1月〜2012年3月）でも、短尺コンテンツでプレロール79%・ミッドロール99%・ポストロール71%、長尺コンテンツでプレロール81%・ミッドロール89%・ポストロール79%と、ミッドロールが最も高い傾向は同じです。
FreeWheelは、ミッドロールまで到達した視聴者はコンテンツを最後まで見る意向が強いことを、高い広告完了率の背景として説明しています。どちらも10年以上前の集計であり、ここに示した位置別の数値だけでは媒体や広告尺などの条件差を分離できません。自社の配信では、取得可能な位置別データを確認し、媒体・尺・スキップ可否などの条件をそろえて比較してください。ポストロール側の仕様と媒体ごとの状況はポストロール広告とは？動画終了後に流れる枠の定義とプレロール・ミッドロールとの違いにまとめています。
Better Ads Standardsが示す「長いスキップ不可プレロール」の線引き
広告主・媒体社・業界団体で構成される Coalition for Better Ads は、消費者調査をもとに「避けるべき広告体験」を定めた Better Ads Standards を公開しています。対象は、デスクトップ・モバイルのウェブおよびアプリ内における、本編が8分以下の短尺動画です。その基準の1つが、スキップできない長いプレロールで、ミッドロールも避けるべき広告体験に含まれます。
Better Ads Standards の「Long Pre-Roll Ads」のページの文言は「Pre-roll ad experiences that include one or more ads that have a combined view length that is over 31 seconds and that do not allow the user to skip past them within the first 6 seconds are deemed intrusive to the experience by many consumers and lead directly to ad avoidance tactics.」です。判定に使われるのは次の2つの条件で、両方を満たしたときに該当します。
- 本編前に流れる広告の合計が31秒を超える（1本でも、複数本の連続でも合算）
- 最初の6秒以内にスキップできない
実務で見落とされやすいのは「合計」の部分です。15秒のスキップ不可広告を1本流すだけなら該当しませんが、15秒素材が3本続けば45秒になり、基準を超えます。自社サイトやアプリの動画プレーヤーで広告枠を売る側は、1枠あたりの秒数ではなく、本編前に連続する広告の合計秒数に上限を設けてください。テレビCM素材の30秒をスキップ不可で流す場合も、2本目を連続させない設計にしておけば、この基準には該当しません。
プレロールの効果を読む指標と素材設計
プレロールの成果を読むときは、表示・視聴・完了を分けて見ます。スキップ可能型では「表示されたがすぐスキップされた」回数が大半を占めうるため、表示回数で割った単価と、課金対象の視聴で割った単価はまったく違う数字になります。最後まで見られた回数あたりの単価はCPCV（完全視聴単価）とは？計算式・CPVとの違いと媒体別の課金条件、画面に実際に映ったかどうかの判定はビューアビリティとは？デジタル広告における基本的な概念を解説で扱っています。
素材の作り方は、媒体の課金とスキップの条件から逆算します。
- YouTube のスキップ可能型：広告視聴単価制では、課金対象の操作がなく5秒でスキップされた場合は課金されないため、ブランド名と用件を最初の5秒に入れる。30秒未満の素材なら最後まで見られた時点で課金される
- X のプレロール：既定の目標では2秒・50%表示から課金対象になりうるので、最初の2秒で商品やロゴが映る構成にする。6秒を超える部分はスキップされうる
- TVer やバンパー広告などスキップ不可の枠：表示回数に基づく課金でも、費用対効果は尺だけでなく、配信単価や訴求内容、獲得した成果で判断する。15秒で伝わる内容を30秒に伸ばさない
プレロールを主軸にすべきでない場面
プレロールは「本編を見たい人を待たせる」枠です。この性質が不利に働く条件では、素材の短縮や遷移先での詳しい説明、ほかの配置を比較検討します。
1つ目は、説明に時間のかかる商材を長尺のスキップ不可素材で伝えようとする場合です。FreeWheelの2015年第1四半期の集計では、プレロールの完了率はミッドロールより21ポイント低くなっています。ただし、この比較だけで動画本編からの離脱率や配置変更の効果までは判断できません。長い説明が必要なら、広告では要点を伝え、遷移先のページで詳しく説明してください。ミッドロールへの変更は、本編の長さや媒体の仕様、視聴体験を確認して判断します。
2つ目は、Twitch のようにチャンネル側の設定で本編前の枠そのものが減る媒体で、表示回数を計画どおり確保したい場合です。プレロール在庫は配信者のミッドロール運用しだいで変わるため、配信量の見込みは保守的に置く必要があります。
3つ目は、自社メディアで広告枠を販売する側が、1本あたりの単価を上げるためにプレロールを連続させる場合です。本編8分以下の短尺動画なら Better Ads Standards の31秒・6秒の条件に当たりやすく、同基準はこうした広告体験が広告回避行動に直結するとしています。本編前に連続する広告の合計時間を抑えてください。短尺動画では、長い広告をミッドロールに移してもBetter Ads Standardsへの対応にはなりません。
よくある質問
プレロール広告とは何ですか？
動画本編の再生前に流れる動画広告です。本編を中断して流れるリニア広告のうち、本編の前に置かれるものを指し、途中に置けばミッドロール、後に置けばポストロールと呼ばれます。
プリロール広告とプレロール広告は違うものですか？
同じものです。英語の pre-roll をカタカナにした表記の違いで、指す広告枠に差はありません。
YouTubeでプレロール広告だけに出稿できますか？
Google 広告の管理画面では指定できません。スキップ可能・スキップ不可のインストリーム広告とバンパー広告は、いずれも本編の前・途中・後のどこかに配信されます。挿入位置のターゲティングは、Google アド マネージャー 360 など、対応する配信側のシステムで設定する機能です。
Twitchのプレロール広告とは何ですか？
視聴者がチャンネルを見始めたときに流れる動画広告です。配信者がミッドロール広告を30秒流すごとに、そのチャンネルではプレロールが10分間表示されなくなります。Turbo 加入者には、チャンネルスポンサーシップなどを除いて動画広告が表示されません。
スキップできないプレロール広告は何秒までですか？
Google 広告のスキップ不可のインストリーム広告はキャンペーンのサブタイプにより15〜60秒が上限で、バンパー広告は5〜6秒です。ただし Coalition for Better Ads は、本編8分以下の短尺動画で合計31秒を超え、6秒以内にスキップできないプレロールを避けるべき広告体験としているため、媒体の上限いっぱいまで使うのは勧められません。
