LP制作——1枚のページで、迷わせず申し込みまで運ぶ

広告費をかけて人を集めても、ページで離脱されては元も子もありません。情報が多すぎて、どこを読めばいいか分からない。申し込みボタンが見つからない。そうして訪問者は、行動を起こす前に去っていきます。ランディングページの成否は、この一枚で決まります。

LP(ランディングページ)は、広告やメールから来た人が最初にたどり着く、縦長の一枚ページです。役割はただ一つ、申し込みや問い合わせという行動まで、迷わせずに運ぶこと。情報を盛り込むより、要らないものをそぎ落とすほうが効くこともあります。

私たちは、見栄えの良いページを作るだけではありません。誰に、何を、どの順番で伝えれば心が動くか。訴求の設計から、構成、デザイン、フォームの作り込みまで一貫して手がけます。出したあとに数字を見て改善するところまでが、LP制作だと考えています。

1ページで申込へ導く
  1. lp scroll --to cta
  2. [1/5] 興味を引く 迷わせず関心をつかむ ✓
  3. [2/5] 課題に共感 悩みに寄り添い離脱を防ぐ ✓
  4. [3/5] 価値を提示 強みをわかりやすく伝える ✓
  5. [4/5] 申し込み 行動を後押しする ✓
  6. [5/5] CV率向上 成果を数字で確認する ✓
  7. ✓ 申し込みまで、迷わせずに運ぶ一枚に
伝える順番で説得する構成
  1. lp outline --order "気持ちの流れ"
  2. [1/5] キャッチコピー つかみの一言を置く ✓
  3. [2/5] 課題の提起 悩みに共感してもらう ✓
  4. [3/5] 得られる価値 具体的な利点を示す ✓
  5. [4/5] 実績・証拠 不安を解消する ✓
  6. [5/5] 申し込みへ 行動を後押しする ✓
  7. ✓ 上から読むだけで、自然と申し込みたくなる

何を、どの順で伝えるか——LP制作の進め方

LPづくりは、デザインより前に「何を言うか」から始まります。ターゲットは誰で、何に悩み、このページで何を約束するのか。訴求の軸が定まらないまま作ると、きれいでも心に届かないページになります。出発点は、伝えるべき一言を絞り込むことです。

軸が決まれば、読む人の気持ちの流れに沿って構成を組みます。つかみ、共感、具体的な利点、不安の解消、そして行動への後押し。上から順に読むだけで、自然と申し込みたくなる。その流れを、言葉とデザインで形にしていきます。

公開して終わりではありません。どこまで読まれ、どこで離脱し、どれだけ申し込まれたか。数字を見れば、直すべき場所が浮かび上がります。見出しを変える、順番を入れ替える。小さな調整を重ねて、成果の出るページへ育てます。

LP制作でやること——主な内容

目的・ターゲットの整理

このLPで誰に何をしてほしいのかを、まず定めます。ここが全体の軸です。

訴求軸・構成の設計

読む人の気持ちの流れに沿って、伝える順番を組みます。上から読むだけで申し込みたくなる骨格です。

コピーライティング

心を動かす見出しと本文を書き起こします。飾りではなく、伝わる言葉だけを。

デザイン制作

訴求を後押しするデザインに仕上げます。読みやすさと勢いの両立が狙いです。

入力フォーム最適化

申し込みフォームの離脱を減らす工夫を施します。あと一歩でやめさせない設計です。

スマホ表示・表示速度対応

どの端末でも軽く快適に開く形に整えます。遅さは、それだけで離脱の理由です。

計測タグ・広告連携の設定

成果を測るタグや広告との連携を組み込みます。何が効いたかを、数字で追えるように。

公開後の改善

アクセスを見ながら、見出しや構成を調整します。出して終わりにはしません。

LP制作の全体像
  1. lp create --with-form
  2. [1/8] 目標・ターゲット 目的と読者を定義 ✓
  3. [2/8] 訴求整理 強みと価値を言語化 ✓
  4. [3/8] 構成設計 説得の流れを組み立てる ✓
  5. [4/8] コピーライティング 刺さる言葉を書く ✓
  6. [5/8] デザイン 視線を導くビジュアル ✓
  7. [6/8] コーディング 高速に実装 ✓
  8. [7/8] フォーム最適化 入力離脱を防ぐ ✓
  9. [8/8] 改善・検証 ABテストで最適化 ✓
  10. ✓ 出して終わりにせず、数字を見て育てる

MODEL CASE 費用のモデルケース

BtoB企業 資料請求を目的にしたLPの制作
価格の目安: 30万〜80万円
スクール運営 生徒募集のLP制作
価格の目安: 30万〜80万円
医療法人 新しい診療科の案内LP
価格の目安: 30万〜80万円
EC事業者 広告と連動し、A/Bテストで改善するLPの制作
価格の目安: 80万〜200万円
SaaS事業者 広告の配信と連動した複数パターンのLP制作と改善
価格の目安: 80万〜200万円

実在の案件ではなく、よくあるご依頼をもとにした想定例です。価格は当社の目安で、範囲や要件により変わります。領域ごとの目安は費用の考え方をご覧ください。

FAQ よくある質問
Q LP(ランディングページ)とは何ですか?通常のWebサイトと何が違うのですか?
A LPは、広告や検索から訪れた人に申し込みや問い合わせなど一つの行動を促すことに特化した縦長のページです。複数ページを回遊させる通常のWebサイトと違い、1ページ内で興味喚起から申し込みまでを完結させます。他ページへのリンクを絞り、成果(コンバージョン)に集中させる点が大きな違いです。
Q LP制作の費用相場はいくらですか?
A 一般的な目安として、テンプレートを活かした制作で20万〜40万円、オリジナルデザインで40万〜80万円、原稿作成や写真撮影、公開後の改善まで含めると80万円以上になることもあります。ページの長さや素材の有無で変わります。目的とターゲットを踏まえ、成果につながる構成でお見積もりします。
Q LP制作の期間はどのくらいかかりますか?
A 一般的な目安として、素材が揃っている場合で3〜4週間、原稿作成や写真撮影、構成の企画から行う場合は1〜2ヶ月程度です。訴求内容の整理とデザイン設計に時間をかけるほど、公開後の成果が安定します。広告の出稿時期が決まっている場合は、そこから逆算して間に合うよう進行計画をご提案します。
Q LP制作を依頼する際に何を準備すればよいですか?
A 商品・サービスの情報、ターゲット層、訴求したい強み、掲載したい実績や写真、目標(申し込み・問い合わせなど)があるとスムーズです。ただし、これらが整理できていなくても、ヒアリングを通じて一緒に固められます。手元の資料をお預かりし、足りない原稿や構成はこちらで提案するので、準備が不十分でもご相談いただけます。
Q 掲載する原稿(コピーライティング)や写真の作成も依頼できますか?
A はい、対応します。LPの成果は、訴求の切り口やキャッチコピー、掲載する写真の質に大きく左右されます。ターゲットに響く原稿のライティングや、必要に応じた写真の手配・撮影も含めて対応できます。デザインだけでなく、伝わる内容づくりから一貫して支援し、申し込みにつながるLPに仕上げます。
Q 広告(リスティング・SNS広告)用のLPも制作できますか?
A はい、対応します。リスティング広告やSNS広告からの流入を想定したLPを制作できます。広告の訴求とLPの内容を一致させることで、離脱を防ぎ成果を高められます。Webマーケティング戦略の視点でターゲットや訴求を整理したうえで設計するため、広告運用とセットで効果を出したい場合もご相談いただけます。
Q LPの成果(コンバージョン率)を改善するにはどうすればよいですか?
A ファーストビューの訴求、申し込みボタンの位置や文言、入力フォームの項目数などを見直すことで改善できます。まず離脱が起きている箇所をアクセス解析で特定し、仮説を立てて改善します。一度で完成させるより、公開後に数値を見ながら少しずつ調整することが成果を伸ばす近道です。改善の運用まで支援できます。
Q 公開後にABテストや改善(LPO)にも対応してもらえますか?
A はい、対応します。公開後に複数のパターンを比較するABテストや、アクセス解析にもとづく改善(LPO)にも対応できます。見出しやボタン、レイアウトなどを検証し、成果の高い形に近づけていきます。LPは作って終わりではなく、公開後の改善で成果が大きく変わるため、継続的な運用をあわせてご提案します。
Q スマートフォン表示に最適化したLPを作ってもらえますか?
A はい、対応します。LPは広告経由でスマートフォンから見られることが多いため、スマホでの見やすさと操作性を前提に設計します。文字サイズやボタンの押しやすさ、読み込み速度、入力フォームの使いやすさを最適化し、離脱を防ぎます。PCとスマホの両方で成果が出るよう、表示を作り分けて対応します。
Q 制作したLPを自社で更新・複製できるようにしてもらえますか?
A はい、対応可能です。文言や画像などを自社で差し替えられる形で制作したり、キャンペーンごとにLPを複製して使えるようにすることもできます。運用方法もあわせてお伝えするので、公開後に軽微な修正を自社で行えます。更新の頻度や体制に応じて、無理なく運用できる作り方をご提案します。
Q LP制作費とは別に、広告運用の費用もかかりますか?
A LP制作費と、広告の運用費・媒体への出稿費は別に発生します。制作は訴求設計から構成・コピー・デザイン・フォームまでの費用、広告は運用代行費と媒体に払う出稿費です。広告とLPをセットで依頼することもでき、その場合は流入から申し込みまでを一貫して設計し、費用配分をふまえて提案します。
Q LP制作はどのような流れで進みますか?
A まず目的とターゲット、訴求の軸を整理し、読む人の気持ちの流れに沿った構成案をつくります。合意のうえでコピーライティングとデザインに進み、フォームや計測タグを組み込んで公開します。各段階で確認を挟むため、方向性のずれを抑えながら成果につながる一枚に仕上げていけます。
Q 既存のLPの改修やリニューアルだけを依頼できますか?
A はい、対応します。成果が出ていない既存LPについて、ファーストビューの訴求、構成の順番、フォーム、スマホ表示などを見直して改修できます。アクセス解析で離脱箇所を特定し、仮説を立てて直します。全面的に作り直さず、効果の大きい部分から改善するご相談も可能です。
Q 申し込みフォームの内容を、CRMやMAツールと連携できますか?
A はい、対応します。フォームからの申し込みを、担当者への通知メールや自動返信、CRM・MAツールへの連携につなげられます。獲得したリードを取りこぼさず、その後の営業やナーチャリングに回せる形にします。利用中のツールを確認したうえで、運用に合った連携方法を設計します。
Q 入力フォームの離脱を減らす工夫(EFO)はしてもらえますか?
A はい、対応します。申し込みフォームは離脱が起きやすい箇所のため、入力項目を絞る、必須項目を明示する、スマホで押しやすいボタンにするなどの入力最適化(EFO)を施します。あと一歩でやめさせない設計にすることで、集めた訪問者を申し込みまで運びやすくします。
Q 広告のコンバージョン計測タグやアクセス解析の設定もしてもらえますか?
A はい、対応します。GA4などのアクセス解析タグや、リスティング・SNS広告のコンバージョン計測タグを組み込みます。どの広告から何件申し込まれたかを数字で追える状態にすることで、公開後の改善や広告の費用対効果の判断に使えます。計測の設計まで含めて対応します。
Q 制作したLPは自社のWordPressサイトやサーバーに組み込めますか?
A はい、対応します。独立した1枚ページとして公開することも、既存のWordPressサイトや指定のサーバーに組み込むこともできます。ドメインやサブディレクトリの構成、公開先の環境を確認したうえで設置します。キャンペーンごとに複製して使える形で作ることも可能です。
Q LPは通常のWebサイトと比べて検索集客(SEO)に弱いのですか?
A LPは1ページで行動を促す構造上、多くのキーワードで検索上位を狙うのには向きません。そのため広告やメールからの流入と組み合わせるのが基本です。検索からの継続的な集客を重視するなら、コーポレートサイトやオウンドメディアと役割を分けて設計するのが効果的です。
Q テンプレートを使ったLPとオリジナル制作は何が違いますか?
A テンプレート活用は費用と期間を抑えやすく、オリジナル制作は訴求やブランドに合わせて自由に作り込めます。成果を左右するのはデザインの見栄えより訴求設計のため、限られた予算ならテンプレートを活かし、勝負どころのLPはオリジナルで作るなど、目的に応じて選び分けられます。
Q LPを作ると、どのくらいのコンバージョン率が見込めますか?
A コンバージョン率は商材・価格・流入元・訴求によって大きく変わるため、一概の数値やその保証はできません。一般には数%程度が一つの目安とされますが、ファーストビューやフォームの改善、公開後のABテストで高めていくものです。数字を見ながら成果を伸ばす運用を重視します。

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