リード文とは？書き方の型と例文、見出し・前文との違い、新聞のリード例

リード文とは、記事のタイトルの下、最初の見出しより前に置く導入文です。本文の要点を数行で示し、「この先を読むと何がわかるか」を伝えて、タイトルで興味を持った読者を本文へ渡します。新聞では同じ位置の文章を「前文（リード）」と呼びます。

この記事では、見出し・前文・あらすじとの違いを表で整理したうえで、記事の種類ごとに使い分ける3つの型とテンプレート、よくある悪いリード文の書き直し例、新聞のリードの作例と5W1Hの分解を示します。文字数の目安と、Googleが公式に述べているスニペットとの関係も一次情報で確認します。

まとめ：リード文の要点

• 位置：タイトルの下、最初のh2の前。見出しタグは付けず、地の文（p）で書く。
• 見出しとの違い：見出しは「どこに何があるか」を示すラベル、リード文は「なぜ読むか」を伝える入口。記事に1つだけ置く。
• 言い換え：新聞の文脈なら「前文」、一般的には「導入文」。あらすじ・概要・要約は中身を縮める点で近いが、記事の入口という位置までは表さない。
• 型：悩み解決の記事は共感型、「〜とは」の記事は結論先出し型、比較や調査の記事は根拠提示型。どの型も3文前後が骨格。
• 長さ：150〜300字が目安。一文は50〜60字を超えたら読みにくくないか見直す（文化審議会『公用文作成の考え方』）。
• 新聞のリード：5W1Hを数行に詰め、結論を先に書く逆三角形。Web記事はこれに「読者に関係がある」という提示を足す。
• SEO：Googleはスニペットを主にページ上のコンテンツから作ると説明しており、リード文はその材料になる。滞在時間や直帰率を順位に使うとはGoogleの公開資料に書かれていない。

リード文とは？意味と記事内での位置

リード文の置き場所と見た目

リード文は、記事タイトルの直後、最初の見出し（h2）より前に置く数行の文章です。見出しタグは付けず、通常の段落として書きます。長さは1〜3段落が一般的です。目次を自動で挿入するCMSでは、リード文、目次、最初のh2の順に並びます。

役割は3つあります。本文を読まなくても骨子が伝わる要約、読者の課題に触れて読む理由を示す動機づけ、そして検索結果に出る説明文（スニペット）の材料です。3つのうち、動機づけはリード文で意識して補いたい役割です。タイトルと目次で内容を示したうえで、リード文では読者の状況や読むことで得られる情報を具体的に伝えます。読者が何を求めて検索したのかは検索意図の4分類とは？Know・Do・Go・Buyクエリの例と見分け方の分類で見当をつけられます。

リード文の英語表記：leadとlede

英語では lead paragraph、または単に lead と言い、報道の世界では lede という綴りも使われます。Dictionary.comは lede の初出を1950〜55年とし、活字組版で行間を空けるのに使う金属片の lead と区別するために印刷業界で綴りを変えたものだと説明しています。重要な点を後ろに埋もれさせてしまうことは bury the lede と言い、Oxford Learner’s Dictionariesは「話や説明の最も重要な部分を強調し損なうこと」と定義しています。

リード文と見出し・前文・あらすじ・概要の違い

見出しとリード文の違い

見出し（h2・h3）は記事を区切って構造を示すラベルで、読者が必要な箇所へ飛ぶための道しるべです。記事の中に何本もあります。リード文は区切りを持たず、記事全体に対して1つだけです。見出しは「どこに何が書いてあるか」を、リード文は「なぜこの記事を読むべきか」を伝えます。

両者は互いの点検にも使えます。リード文で約束した内容に対応する見出しが本文に無ければ、約束が守られていません。逆に、h2に大きな論点があるのにリード文で触れていなければ、リード文の情報が足りていない合図です。

前文・あらすじ・概要・要約との使い分け

「リード文」を言い換えるなら、新聞の記事構成を指す場面では「前文」が正確です。一般的な文脈なら「導入文」が近い言い換えです。あらすじは物語の筋、概要は全体像、要約は原文の要点を示す語で、どれも読む判断材料にはなりますが、記事の入口という位置までは表しません。メタディスクリプションは目的が近いものの、HTMLのhead内に書くためページ上には表示されません。

リード文の書き方｜記事の種類で選ぶ3つの型

リード文は「問題提起・共感・提示」の型で説明されることが多いのですが、この型が合うのは読者が悩みを抱えている記事です。「〜とは」で検索された定義記事では、読者は共感より答えを先に求めています。記事の種類で型を選ぶと、1文目で外しにくくなります。

共感型：ハウツー・悩み解決の記事

テンプレートは「〇〇で手が止まっていませんか。この記事では、〇〇を△△に分けて、□□の手順を示します。読み終えたときには、〇〇ができる状態になります。」です。1文目は「お困りではありませんか」のような誰にでも当てはまる問いではなく、場面が浮かぶ具体にします。

作例：「請求書の電子化を任されたものの、電子帳簿保存法の要件をどこまで満たせばよいか判断できず手が止まっていませんか。この記事では、電子取引で受け取った請求書を対象に、改ざん防止、検索、画面表示・出力などの保存要件と、自社で対応する方法を整理します。読み終えたときには、今期中に着手する作業の順番が決まります。」

結論先出し型：「〜とは」の定義記事

テンプレートは「〇〇とは、△△です。この記事では、〇〇の意味と□□との違い、使い方を順に説明します。」です。検索した人が知りたい答えを1文目に置き、2文目で記事の守備範囲を示します。この記事の冒頭もこの型で書いています。新聞の逆三角形と同じ発想で、検索結果に冒頭の文がそのまま表示されても意味が通ります。

作例：「KPI（重要業績評価指標）とは、最終目標の達成度を途中で測るための指標です。この記事では、KGIとの違い、設定の手順、営業とマーケティングでの指標の例を順に示します。」

根拠提示型：比較・調査・制度の記事

テンプレートは「〇〇は△△か。結論は□□です。根拠は〇〇（公的統計・公式文書など）で、この記事ではその数値と読み方、使うときの注意点を示します。」です。お金や法律に関わる記事では、読者は「誰が言っているのか」で読むかどうかを決めます。根拠の出どころを2文目に置くと、本文を読む理由になります。

作例：「一文は何文字までなら読みやすいのか。文化審議会の『公用文作成の考え方』は、50〜60字ほどになったら読みにくくなっていないか意識するよう勧めています。この記事では、その記述の前後の文脈と、Web記事に当てはめるときの注意点を示します。」

書く順番：本文と見出しを先に、リード文は最後

リード文は本文を書き終えてから仕上げると、内容を一致させやすくなります。先に下書きする場合も、本文完成後に約束した内容を確認します。見出しが確定していれば、各h2から一言ずつ拾うだけで2文目の材料がそろいます。記事全体の論理を「全体→部分→全体」で組む場合は、ホールパート法とは？3ステップの例文とPREP法・SDS法の使い分けの「全体」がリード文の役割に当たります。

悪いリード文の例と書き直し

読者が離れるリード文のパターン

• 自己紹介や業界の一般論が続き、3文目まで読者の課題に触れない。
• 「〇〇という言葉を聞いたことがある方も多いのではないでしょうか」のように、誰にでも当てはまる問いかけで始まる。
• 結論に加えて細かな手順や例外まで詰め込み、本文に入るまでが長い（ハウツー記事の場合）。
• 対策キーワードを繰り返し、文として読みにくい。
• スマートフォンで表示すると、目次や最初の見出しにたどり着くまで何度もスクロールが要る。
• タイトルで約束した内容と、リード文で示す内容がずれている。

キーワードは回数を先に決めず、記事の主題が伝わる自然な文の中に含めます。配置の考え方はコンテンツSEOのキーワード最適化｜配置・共起語分析と検証手順で扱っています。

書き直しの例（ハウツー記事・定義記事）

ハウツー記事の書き直し前：「こんにちは、Web担当の〇〇です。近年はさまざまな業界でDXが注目されています。DXという言葉を聞いたことがある方も多いのではないでしょうか。今回はDXの進め方について解説していきます。」

書き直し後：「DXの予算は確保できたのに、最初に何をデジタル化するかで社内の意見がまとまらない。この記事では、紙の帳票の枚数と1件あたりの処理時間から着手する業務を決める方法を、経理・受発注・勤怠の3業務で示します。読み終えるころには、次の会議に出す優先順位の案が作れます。」

変えたのは3点です。自己紹介と一般論を削り、1文目を読者の状況にしました。「解説していきます」を「何を基準に、どの業務で示すか」に置き換えました。最後に読後の状態を足しました。例文内の文字数は93字から130字へ37字増えていますが、読者の状況、記事で扱う内容、読後にできることが具体的になっています。

定義記事の書き直し前：「ビジネスの現場ではKPIという言葉がよく使われます。KPIを正しく理解することはとても重要です。本記事で詳しく見ていきましょう。」これは3文とも情報がありません。上の結論先出し型の作例のように、1文目で定義を言い切るだけで、検索結果に表示されたときの意味も通るようになります。

リード文の文字数と一文の長さの目安

リード文全体は150〜300字がひとつの目安です。ただし公式に決まった基準ではありません。Googleは検索結果のスニペットを管理するで「メタ ディスクリプションの長さに制限はありません。ただし Google の検索結果では、スニペットは必要に応じて切り詰められます（デバイスの幅に合わせる場合など）」と述べています。表示される文字数を固定の数字で決めるより、先頭の1文だけで意味が通るように書くほうが確実です。

一文の長さには公的な目安があります。文化審議会が2022年1月7日に建議した『公用文作成の考え方』は、「適当な長さは一概に決められないが、50～60 字ほどになってきたら読みにくくなっていないか意識するとよい」としています。同じ文書は「結論は早めに示し、続けて理由や詳細を説明する」とも書いており、結論先出し型の考え方と一致します。リード文の一文は、50〜60字ほどになったら読みやすさを見直し、できるだけ一つの論点に絞ります。表示行数は画面幅や文字サイズで変わるため、スマートフォンでの見え方も確認します。

新聞のリード（前文）の書き方と文例

新聞のリードの意味：5W1Hと逆三角形

日本新聞協会のNIEサイト「新聞の特徴」によると、短い記事を除き、新聞記事は見出し・リード（前文）・本文でできています。リードについては「リードは本文を簡潔にまとめたもので、数行のなかに本文のエッセンスが込められています」と説明しています。

同じページは、記事に欠かせない要素として5W1H（いつ・どこで・だれが・何を・なぜ・どのように）を挙げ、それが「そろっていれば、過不足のない記事といえます」としています。もう一つの特徴が逆三角形で、「新聞記事はまっ先に結論を書き、その後に説明を加えていきます」とあります。記事を短くするときに後ろから削っても重要な結論が残る、という編集上の理由も書かれています。

新聞のリードの文例と5W1Hの分解

架空のニュースで作例を示します。「北浜市は17日、市立の小中学校全38校で2027年4月から給食費を無償にすると発表した。物価の上昇で保護者の負担が増えているためで、年間約9億円を市の一般会計から充てる。」

書くときは、1文目に「だれが・いつ・何を」を入れて結論を言い切り、2文目に「なぜ・どのように」を回します。新聞のリードは「〜した」「〜する」の常体で書き、書き手の感想や読者への問いかけは入れません。作文や授業で新聞のリードを書く課題なら、まず6要素を表に書き出し、1文目に入らなかった要素を2文目に回すと組み立てやすくなります。

Web記事のリード文との違い

日本新聞協会の説明どおり、新聞のリードの役目は本文の要点を数行に凝縮することです。Web記事のリード文はこの逆三角形を引き継ぎつつ、検索結果から来た読者に向けて「この先に自分の答えがある」という提示を足します。検索経由の読者は、ほかの検索結果と見比べながら数行で読むかどうかを決めるためです。ニュース記事なら5W1Hを中心に、悩み解決の記事なら読者の状況と解決する範囲を中心に、と記事の種類で比重を変えます。共感や問いかけから入る場合も、2文目までに何の記事かが伝わるようにします。

スライド・プレゼン資料のリード文

スライドで言うリード文は、スライドタイトルの下に1〜2行で置く「このスライドで言いたいこと」の文です。記事のリード文より短く、1文で収めます。結論を先に書き、その下の図表やグラフで根拠を示すという順序は、新聞の逆三角形と同じです。

作例：タイトルが「問い合わせ対応の工数」なら、リード文は「問い合わせの6割は同じ5種類の質問で、FAQを整えれば月40時間を減らせる見込みです」とします。タイトルは話題の名前、リード文は主張、と役割を分けると、聞き手はリード文だけを追って全体の筋を追えます。

生成AIでリード文の下書きを作るときの確認点

生成AIに下書きを任せる場合は、本文を書き終えてから、本文と条件を渡して作らせます。本文を渡さずに頼むと、本文にない論点を含む案が生成されるおそれがあります。次は指示の例です。

次の記事本文に付けるリード文を3案作ってください。
条件：
- 記事の種類は「定義記事」。1文目で定義を言い切る（結論先出し型）
- 全体で200字前後、一文は60字以内
- 本文の見出しにない内容は書かない
- 「〜ではないでしょうか」「〜を解説します」で終わる文は使わない
記事本文：
（ここに本文を貼る）

返ってきた案は、(1)数値や固有名詞が本文と一致しているか、(2)本文の見出しに対応しない約束が混ざっていないか、(3)どの記事にも当てはまる定型句になっていないか、の3点を確認してから使います。業務で生成AIに文章を書かせるときの指示の出し方と著作権の注意点は生成AIで文章作成を業務に取り入れる方法｜プロンプトのコツと精度・著作権リスクの見極めにまとめています。

リード文とSEO｜Googleが公表していること・していないこと

リード文のスニペットへの採用

Googleはスニペットのドキュメントで「Google は主にページ上のコンテンツを使用して、適切なスニペットを自動的に決定します」と説明し、メタディスクリプションは、その説明のほうがページを適切に表している場合に使うことがある、という順序で書いています。メタディスクリプションを設定していても、冒頭のリード文がスニペットに採用されることはあり得ます。リード文がSEOと確実につながるのは、この点です。

表示を制御する手段も同じページに用意されています。スニペットを出さない nosnippet、長さの上限を指定する max-snippet、ページ内の特定箇所だけを除外する data-nosnippet 属性です。冒頭の特定箇所をスニペットから除外する場合は、対象部分にdata-nosnippet属性を指定します。nosnippetはページ全体のスニペットを非表示にし、max-snippetは最大文字数を指定するものです。

「滞在時間が伸びれば順位が上がる」という説の根拠

リード文の書き方を説明する記事では、リード文で滞在時間を伸ばしたり直帰率を下げたりすることがSEOに効く、という説明がよく見られます。2026年10月18日に「リード文とは」の検索上位の記事を取得したところ、本文を読めた8本のうち3本が滞在時間・直帰率に触れ、うち1本は滞在時間などの行動が検索エンジンに好意的に評価されると書いていました。

Googleが公開しているランキングシステムのガイドには、BERT、RankBrain、ニューラルマッチング、パッセージランキング、鮮度、リンク解析とPageRank、重複排除、サイト多様性、スパム検出など17のシステムが載っていますが、滞在時間（dwell time）や直帰率（bounce rate）という語はありません。ただし、このガイドは自らを「主なランキングシステムの一部」の解説としており、載っていないことは使っていない証明にはなりません。

実際、米司法省がGoogleを訴えた独占禁止法訴訟で、ワシントンD.C.の連邦地裁が2024年8月5日に出した判決理由書は、第96段落で Navboost を「ユーザーのクリックデータを記憶することで検索クエリと文書を対応付けるシグナル」と説明しています。検索結果でのクリックの情報が順位に使われていることは、公の記録になっています。一方で、ここで参照したGoogleのランキングシステムのガイドと判決理由書の第96段落からは、リード文でページ内の滞在時間を伸ばすと順位が上がる、という因果関係までは確認できません。リード文は滞在時間を伸ばす道具としてではなく、検索結果で読者が「この記事で答えが得られる」と判断できる文として書くのが、確認できる範囲で筋の通った考え方です。どの要因をGoogleが公式に認め、どれを否定しているかはランキングファクターとは？Google公式が認める要因と否定する要因の一覧【2026年10月時点】で一覧にしています。

順位が1ページ目にあるのにクリック率が低いページでは、title・メタディスクリプションと並んでリード文の見直しが効く場面があります。検索結果での見え方を競合と比べる手順はSERP分析とは？やり方・ツールとSERP対策で上位表示とクリックを増やす方法【2026年時点】で扱っています。記事単位の改善を外部に相談する場合は、一創のSEO内部施策・キーワード設計の支援も選択肢になります。

よくある質問

リード文はいつ書くのがよいですか？

本文と見出しを書き終えたあとに仕上げるのがおすすめです。先に下書きした場合も、本文完成後に内容が一致しているか確認します。見出しが確定していれば、各h2から一言ずつ拾うだけで材料がそろいます。

リード文とメタディスクリプションは同じものですか？

別のものです。リード文は本文の一部としてページに表示され、メタディスクリプションはHTMLのhead内に書く検索結果向けの説明文で、ページ上には表示されません。内容は重なるので、リード文の要点をもとにメタディスクリプションを作る運用は成り立ちます。

リード文にキーワードは入れるべきですか？

記事の主題が伝わるよう、主要なキーワードを自然な文の中に含めます。回数を固定する必要はありません。リード文は検索結果のスニペットに使われることがあり、検索した語が含まれていると読者が自分の探している記事だと判断しやすくなります。繰り返して詰め込むと読みにくくなるだけです。

リード文は目次の前と後のどちらに置きますか？

目次の前です。リード文で記事の内容と読む理由を伝え、そのあとに目次で章立てを見せる順にすると、読者は「読むかどうか」を決めてから「どこを読むか」を選べます。CMSの目次機能も、多くは最初の見出しの直前に目次を挿入するため、自然にこの順になります。

「リード分」と書いても同じ意味ですか？

正しい表記は「リード文」です。lead（先頭に来るもの）の文章という意味なので「文」を使います。「リード分」は変換の誤りで、辞書や新聞用語としては使われません。

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