Pencil AIは、ブランド素材と指示文から広告用の画像・動画・コピーを作り、Meta広告などへそのまま出稿できるマーケティング向けの生成AIプラットフォームです。提供元はPencil AI Limitedで、2023年6月にThe Brandtech Groupが全株式を取得しました。料金は個人向けのCoreが月14ドル、チーム向けのGrowthが月55ドル、企業向けのProが個別見積もりです。
ただし月額だけを見ても、何本の広告が作れるかは分かりません。2026年9月23日の改定で利用枠の単位が「generations」から「credits」に変わり、消費量は選んだAIモデルと作業の大きさで決まるようになったためです。本記事では公式の料金ページとヘルプセンターをもとに、プランの違い、月50クレジットで作れる量の目安、使い方、効果予測スコアを使える条件までを順に説明します。
まとめ：Pencil AIの料金と選び方の要点
- 料金：Core 月14ドル（年払いなら月11ドル・月50クレジット）、Growth 月55ドル（年払いなら月44ドル・月250クレジット）、Pro は営業経由の個別見積もり。
- 消費の単位：通常枠では画像は1枚ごと（モデルにより0.1〜3.2クレジット）、動画は1秒ごと（掲載単価は0.5〜6.5クレジット）、文章やエージェントの作業は7段階のサイズで課金される。
- 作れる量の目安：Coreの50クレジットは、GPT Image 2なら画像50枚分、Google Veo 3.1なら6秒動画2本分。消費単価が高いモデルを選ぶほど本数は減る。
- 無料で試せる範囲：登録時のガイド付き体験で広告6本まで。常設の無料プランは無い。
- 効果予測スコア：Meta広告アカウントの接続に加え、画像・動画それぞれについて、直近90日の成果データがある広告が重複除外後に50本以上必要。実績が無いうちはスコアが表示されない。
- Pro限定の機能：2026年9月28日に公開されたエージェント「Scribble」、データの分離管理、Pencilのクリエイターによる制作代行。
Pencil AIとは：広告クリエイティブを作るマーケティング向けAIプラットフォーム
Pencilは、OpenAI・Google・Adobe・Runway・Stability AIなどのモデルを1つの画面から使い分け、広告用の素材を作るサービスです。公式サイトは自らを「マーケティングのためのAIオペレーティングシステム」と呼び、料金ページでは35,000以上のチームが200万本以上の広告を作ったと掲げています。作った素材の権利はユーザーに帰属し、Pencilはサービス提供に必要な範囲を除いてライセンスを取らないとしています。
Pencil と Pencil Pro は別アプリ
Pencilには2つの系統があります。CoreとGrowthで使うセルフサービス版の「Pencil」と、営業経由で契約する企業向けの「Pencil Pro」です。公式ヘルプによると両者は別のアプリケーションでログインも別、利用規約もCore・Growthが標準規約、Proが企業向け規約と分かれています。Workflows・Chat・Agent Builder・Infinite Canvas・Brief Modeなどの制作機能はどのプランでも同じで、違いは作れる量と管理機能、サポートの厚さです。日本企業では日本航空がPro経由でGoogleのVeoを使い、動画施策に取り入れていると料金ページに紹介されています。
同じ名前の「Pencil」との見分け方
「pencil デザインツール」「pencil cli」で探している場合は、別の製品の可能性が高いです。AIエージェントと一緒に画面を設計し、コードへ戻すデザインツールのPencil（pencil.dev）は、pen.devに名前を変えています。ほかにもApple Pencil（iPad用のスタイラス）やアニメ制作ソフトのPencil2Dがあります。本記事が扱うのは、trypencil.comで提供されている広告生成のPencilです。
Pencil AIの料金プラン：Core・Growth・Proの月額と上限
2026年10月31日時点の料金ページに載っている3プランは次のとおりです。年払いにすると月払いより約20%安くなります。
| プラン | 月払い | 年払い（月あたり） | 月の利用枠 | ワークスペース | サポート |
|---|---|---|---|---|---|
| Core | 14ドル | 11ドル | 50クレジット | 1つ | チャット |
| Growth | 55ドル | 44ドル | 250クレジット | 無制限 | チャット |
| Pro | 個別見積もり | 個別見積もり | 無制限（消費量の事前契約） | 無制限 | 専任担当 |
1クレジットあたりに直すと、Coreの月払いが0.28ドル、Growthの月払いが0.22ドル、Growthの年払いが0.176ドルです。CoreとGrowthの差は単価と枠の大きさで、使える制作機能は変わりません。Proには、ブランドや市場ごとの権限管理、学習にデータを使わない契約、知的財産の補償、データの分離管理が付きます。ProではPencilのクリエイターが24時間ごとに4本、20営業日で最大80本の広告を制作する代行も契約に含められます。修正依頼もこの本数に数えます。
上限に達したとき・繰越・解約の扱い
CoreとGrowthは月の枠を超えて使えません。枠を使い切ったら、上位プランへ上げるか次の請求サイクルのリセットを待ちます。Proは枠を超えた分が契約単価で後から請求されます。使わなかった分はどのプランでも翌月に繰り越されません。
解約はいつでもでき、請求は契約期間の終わりで止まります。CoreとGrowthは解約後もワークスペースに入れますが、新しい生成はできません。Proはデータ分離の契約があるため、解約するとワークスペースへのアクセスそのものが無くなります。Proを試すなら、解約前に素材を書き出す段取りを決めておくべきです。無料体験から有料プランへ切り替えた後の料金は返金の対象外です。支払いはクレジットカードで、年払いは銀行振込にも対応しています。
無料で試せる範囲
常設の無料プランはありません。登録するとガイド付きの体験で広告を6本まで無料で作れます。無料体験はガイド付きの広告制作に限られるため、プラットフォーム全体を検討するならCoreを1か月契約し、自社の素材で何クレジット消費するかを測るのが現実的です。
クレジットの数え方：月50クレジットで作れる量
2026年9月23日の改定で、Pencilの利用枠は「generations」から「credits」へ呼び名が変わりました。公式ヘルプの「How are credits counted?」によると、購入済みのgenerationsは1対1でクレジットへ移されます。同時に、画像1枚を一律に数える方式から、モデルごとの実費に合わせた単価へ切り替わりました。端数は小数第1位に切り上げて計算し、生成に失敗した分は課金されません。料金ページはこの記事の時点でも「generations」と表記しています。
画像生成の通常枠：1枚あたりの単価と32倍の価格差
画像はモデルごとに1枚あたりの単価が決まっていて、解像度や品質の設定では変わりません。通常枠ではAdobe Firefly 5などが最高の3.2クレジット、MiniMax image-01が最低の0.1クレジットです。生成した画像を同じモデルで手直しすると、新しい画像を作るのと同じ単価がかかります。
動画生成の秒単価と6秒動画の消費量比較
動画は生成した秒数にモデルの単価を掛けて数えます。単価は1080pの値で、720pなら多くのモデルで下がり、4Kなら上がります。Google Veo 3.1は1秒4.0クレジットなので、6秒の動画1本で24クレジットを使います。同じ6秒でもKling AI VIDEO 2.5 Turboなら4.2クレジットで済みます。動画生成モデル同士の品質と料金の比べ方は、動画生成AIランキング｜業務利用で選ぶ主要9ツールの実額比較と生産投入の判断基準【2026年最新】で扱っています。
Core（50クレジット）とGrowth（250クレジット）で作れる量を、公式の単価から計算すると次のようになります。
| モデル | 単価 | Coreで作れる量 | Growthで作れる量 |
|---|---|---|---|
| Imagen 4 Fast（画像） | 0.2／枚 | 250枚 | 1,250枚 |
| GPT Image 2（画像） | 1.0／枚 | 50枚 | 250枚 |
| Nano Banana Pro（画像） | 2.4／枚 | 20枚 | 104枚 |
| Adobe Firefly 5（画像） | 3.2／枚 | 15枚 | 78枚 |
| Kling AI VIDEO 2.5 Turbo（動画） | 0.7／秒 | 6秒×11本 | 6秒×59本 |
| Google Veo 3.1（動画） | 4.0／秒 | 6秒×2本 | 6秒×10本 |
この表は通常枠で画像や動画だけを生成した場合の計算上の上限です。対象モデルでPriority Capacityを選ぶと、画像1枚・動画1秒などの課金単位ごとに1クレジットが加算され、作れる量は減ります。実際には次に説明する文章・エージェントの作業も同じ枠から引かれます。使えるモデルのうちGPT Image 2の特徴はGPT Image 2（gpt-image-2）とは？料金・使い方と2.5との違い、軽量なNano Banana系はNano Banana 2 Liteとは？4秒生成・1枚0.034ドルの最速画像生成モデルとNano Banana 2との違いを解説で詳しく説明しています。
文章とエージェントの作業は7段階のサイズで課金
コピーの作成やエージェントによる作業は、1回の作業が呼び出したモデルの回数と処理したトークン量で、XSからXXXLまでの7段階に分けて課金されます。回数とトークン量のうち大きい方の段階が適用され、5回の呼び出しで200万トークンを処理した作業はL扱いです。同じ段階でも単価はモデルで大きく変わり、M段階ならGPT-6 Sol（OpenAI）が2.7、Claude Opus 5.5（Anthropic）が17.0クレジットです。
公式ヘルプはGPT-5.5を使った場合の作業例を載せています。見出しやキャプション10案は合計3.3クレジット、エージェントに1つの元素材から8サイズへの展開を任せると6.6クレジットです。エディターのAI Auto Resizeで展開する場合は別の数え方で、料金ページのFAQでは追加するサイズごとに1クレジットとしています。新しい静止画コンセプト4案（各2枚ほど画像生成）は35.4クレジットかかり、Coreの1か月分の7割を1回で使います。画像生成にNano Banana Pro、動画にVeo 3.1を選んだ前提の数字なので、単価の低いモデルに替えれば消費量を抑えられます。
プランは制作の種類ではなく、月の見込み消費量で選びます。たとえば静止画コンセプト4案のブリーフを月に2回出すだけで約71クレジットとなり、Coreの50クレジットに収まりません。Veo 3.1の6秒動画も1本24クレジットなので、月に3本作るならGrowthが必要です。
Pencil AIの使い方：登録から出稿まで
セルフサービス版のPencilは、Webブラウザで登録してすぐ使い始められます。生成の品質は入力する素材で大きく変わるため、最初の準備に時間をかけます。
ブランドキットの登録内容と商品素材の準備
公式はロゴ・フォント・ブランドカラーとブランドや商品の短い説明をまとめた「ブランドキット」のアップロードを強く推奨しています。商品画像と動画はそれぞれ3〜5点以上あると、AIがブランドの特徴をつかみやすくなります。商品写真は高解像度で、光が均一、背景が無地のものを用意します。
指示文による広告生成と掲載面別のサイズ展開
作りたい広告の目的・ターゲット・伝えたい内容を指示すると、コピーと画像・動画を組み合わせた広告案が作られます。公式の目安では1本あたり2〜3分以内です。文章の生成は日本語を含む46言語に対応しています。できた広告は1:1・9:16・4:5・16:9・1.91:1のほか、指定したサイズへ自動で展開でき、Facebook・Instagram・TikTok・YouTube・Amazon・Pinterest・Snapchatなどの掲載面に合わせられます。
広告アカウントの接続・直接出稿と取り込み対象外の広告
Facebook・Instagram・TikTok・YouTube・Googleディスプレイ・DV360・LinkedInへは、Pencilから直接出稿して結果を追えます。広告アカウントを接続すると、過去の広告と成果がダッシュボードに取り込まれます。ただし取り込めない広告もあり、Metaではダイナミック商品広告・コレクション広告・Advantage+カタログ広告、TikTokではSpark Adsが対象外です。カタログ広告が中心のECでは、ダッシュボードに出る広告が一部に限られます。ディスプレイ広告の課金方式や入稿仕様の基本はディスプレイ広告とは？掲載面と課金方式・2026年の移行対応を解説にまとめています。
Media Performance Score（Pencilスコア）の仕組みと使える条件
Pencilの特徴として紹介されることが多いのが、作った広告の成果を配信前に予測する「Media Performance Score」です。0〜100の数値で、接続したMeta広告アカウントの過去広告と比べたクリック率の順位を表します。公式ヘルプの例では、スコア85は「過去の広告の85%よりクリック率が高くなる見込み」という意味です。
このスコアは、Metaの広告アカウントを接続していないと出ません。Google広告・DV360・CM360を接続していても、スコアの計算には使われません。さらに、直近90日に配信実績のある広告が50本以上必要で、画像と動画は別々に数えます。似た広告は重複として除かれるため、同じ広告の色違いばかりなら50本に届かないこともあります。条件を満たさないと「Insufficient data」と表示されます。
予測の材料は、自社のMetaアカウントにある似た広告の実際のクリック率だけです。他社の広告は使わず、自社の広告が他社のスコアに使われることもありません。紹介サイトの一部には「10億ドル超の広告データで学習したスコア」と書かれていますが、現行のヘルプが説明する仕組みとは違います。Metaで十分な配信実績がある会社ほど役に立ち、これからMeta広告を始める会社には使えない機能です。
Pencil Proの機能：Scribble・ガバナンス・モデルの選択
Proは個別見積もりですが、機能の差は公式ヘルプで確かめられます。以下ではScribble、モデルの選択、データ分離と権限管理を説明します。
ブリーフから作業を組み立てるScribble
Pencilは2026年9月28日にScribbleを公開しました。ブリーフや指示文を渡すと、どのエージェント・モデルを使うかを決め、手順を並べて裏で実行するマーケター向けのエージェントです。実行前に計画を見せ、承認してから動きます。発表によると、試験導入した顧客では画像のサイズ展開や商品の差し替えといった繰り返し作業の時間が60〜80%減りました。
ScribbleはPencil Pro限定のオープンベータで、ワークスペースの管理者が1つずつ有効にします。一度有効にすると元に戻せず、既存のカスタムエージェントはScribbleのエージェントとスキルへ移されます。追加料金は無く、ほかの機能と同じクレジットを消費します。
標準モデルとマーケットプレイスモデル
Proでは管理者がワークスペースごとに使えるモデルを選べます。公式ヘルプでは、モデルを標準モデルとマーケットプレイスモデルの2種類に分けています。Pencilが提供元と直接契約し、保証や知的財産の補償が付く「標準モデル」と、保証の無い「マーケットプレイスモデル」です。マーケットプレイスモデルは入力した指示やファイルがPencilの地域ホスティングの外にある提供元へ送られるうえ、使うには別の規約への署名が必要です。署名は自社とPencilの契約の変更にあたるので、法務の確認を経てから有効にします。
データ分離と権限管理
Proにはデータの分離管理、ブランド・市場・利用者ごとの権限設定、使えるモデルを制限するガバナンス設定が付きます。社内の複数ブランドや代理店を1つの契約で動かす大企業向けの機能で、CoreとGrowthには含まれません。
Pencil AIが向く場面・向かない場面
Pencilが強いのは、Meta広告の配信実績が十分にあり、広告案を毎月まとまった数で作り直しているチームです。スコアで配信前に候補を絞れ、作った広告をそのまま出稿して結果を取り込めるため、制作と運用が1つの画面でつながります。
次の場合は、ほかの選択肢を先に検討した方がよいです。
- Meta広告の実績が直近90日で50本未満：Media Performance Scoreを使えないため、成果予測を主目的に導入する場合は適さない。
- 月に数本のバナーを作るだけ：画像生成AIやデザインツールの無料枠・低価格プランで足りる。
- カタログ広告が中心のEC：ダイナミック商品広告やAdvantage+カタログ広告は成果の取り込み対象外。
- 動画を大量に作りたいがProは契約できない：Veo 3.1ならGrowthでも6秒動画が月10本程度で、本数を出すには安いモデルに頼ることになる。
汎用のデザインツールとして比べるなら、テンプレートと共同編集が中心のCanva AI 2.0とは？できること・料金と利用上限・日本での使い方【2026年10月】、Adobe製品の中で生成を完結させるならAdobe Firefly AIアシスタントとは？使い方・対象プラン・10月からのクレジット消費と商用利用が候補です。PencilはFireflyのモデルも使えますが、1枚3.2クレジットと最も高い部類です。広告制作に生成AIを取り入れる際の社内ルールづくりや運用設計は、生成AI導入支援でも相談を受け付けています。
よくある質問
Pencil AIの料金はいくらですか？
Coreが月14ドル（年払いは月11ドル）で月50クレジット、Growthが月55ドル（年払いは月44ドル）で月250クレジットです。Proは営業経由の個別見積もりで、利用量を事前に契約します。
Pencil AIは無料で使えますか？
常設の無料プランはありません。登録時のガイド付き体験で広告を6本まで無料で作れます。それ以上はCore以上の契約が必要です。
generationsとcreditsは何が違いますか？
2026年9月23日に呼び名がgenerationsからcreditsへ変わりました。残っていたgenerationsは1対1でクレジットへ移されています。同時に、消費量がモデルごとの単価と作業の大きさで決まる方式に変わりました。
Pencil AIは日本語に対応していますか？
文章の生成は日本語を含む46言語に対応し、AIナレーションにも日本語の音声があります。管理画面の表示言語やサポート窓口の日本語対応は公式ヘルプに記載がありません。薬機法や景品表示法に関わる表現は、人の確認を通してから出稿します。
Pencil AIの使い方で最初にやることは何ですか？
ロゴ・フォント・ブランドカラー・ブランドの説明をまとめたブランドキットと、商品画像・動画を3〜5点ずつ登録します。スコアを使うなら、続けてMeta広告アカウントを接続します。
