--- title: "パーパスとは？意味と企業理念・MVVとの違い、パーパス経営の進め方と事例" url: "https://www.issoh.co.jp/column/details/8310/" published: 2025-08-19 updated: 2026-10-12 categories: ["マーケティング"] publisher: "株式会社一創" --- # パーパスとは？意味と企業理念・MVVとの違い、パーパス経営の進め方と事例 パーパス（purpose）とは、企業が社会の中で存在する理由、つまり「存在意義」のことです。ソニーは自社のPurposeに「存在意義」という訳語を添えており、富士通もパーパスを「当社グループが果たすべき存在意義」と説明しています。 ただ、企業理念やミッションとの違いがあいまいなまま「当社のパーパス」を作ると、既存の理念と言葉が重なって現場で使われなくなります。この記事では、パーパスの意味と企業理念・MVVとの違い、2019年前後に一気に広まった経緯、そしてパーパス経営が業績につながる条件を、一次資料と研究結果をもとに整理します。 ## まとめ：パーパスの意味と企業理念との違いの要点 - **意味**：英語のpurposeは「何かをする理由、何かが存在する理由」。ビジネスでは「社会における企業の存在意義」を指します。 - **企業理念との違い**：企業理念は創業者の信条や経営の姿勢を含む広い言葉で、パーパスはその中でも「社会にとってなぜ自社が必要か」に絞った言葉です。 - **MVVとの違い**：ミッションは果たす使命、ビジョンは目指す将来像、バリューは行動の価値観。パーパスはそれらの前提となる存在理由です。 - **広まった時期**：2019年に米国の経営者団体、米資産運用会社BlackRockのCEO、英国の学術団体が相次いで企業のpurposeを問い、日本でもソニー（2019年）や富士通（2020年）が制定しました。 - **パーパス経営の条件**：約50万件の従業員回答を分析した研究では、従業員が感じるパーパスの強さだけでは業績と関係がなく、経営からの方針の「明確さ」も高い企業で将来業績が高いという結果でした。 ## パーパスの意味：英語purposeと企業の存在意義 ### 英単語purposeの意味と発音 Cambridge Dictionaryは名詞purposeを「why you do something or why something exists」（何かをする理由、何かが存在する理由）と説明しています。Oxford Learner’s Dictionariesの第1義は「the intention, aim or function of something」（何かの意図・目的・機能）です。日常英語では単に「目的」と訳される語で、「What’s the purpose of your visit?」（訪問の目的は？）のように使います。 発音記号は英国英語が /ˈpɜː.pəs/、米国英語が /ˈpɝː.pəs/ です（Cambridge Dictionary）。カタカナでは「パーパス」と書き、後半を「ポーズ」と読む「パーポーズ」は誤りです。 ### ビジネスでの意味：社会における企業の存在意義 ビジネスで「パーパス」と言うときは、単なる「目的」ではなく、企業が社会に対して果たす役割を指します。代表的な定義は次の2つです。 - **BlackRock CEOのLarry Fink（2019年の年次書簡）**：「a company’s fundamental reason for being」（企業の根本的な存在理由）であり、ステークホルダーのために日々価値を生み出す行動そのもの - **英国学士院 British Academy（2019年11月27日）**：「the purpose of business is to profitably solve problems of people and planet, and not profit from causing problems」（事業のパーパスとは、人と地球の問題を利益を上げながら解決することであり、問題を起こして利益を得ることではない） 2つの定義に共通するのは、利益を否定していない点です。パーパスは社会貢献活動のスローガンではなく、「どの社会課題を解くことで稼ぐのか」を示す言葉だと捉えると、後述する経営判断にも使えます。 ## パーパスと企業理念・MVVの違い ### 企業理念・経営理念との違い 企業理念（経営理念）は、創業者の信条、経営の基本姿勢、社員の行動指針までを含む広い言葉で、会社ごとに中身の範囲が違います。パーパスは、その中でも「社会から見て、なぜこの会社が存在する必要があるのか」に答える部分だけを切り出した言葉です。 違いが最も表れるのは視点です。企業理念は「自社がどうありたいか」という内側からの宣言になりやすいのに対し、パーパスは顧客・社会・投資家といった外側から見た存在理由を書きます。そのため既に企業理念がある会社がパーパスを定めるときは、「理念をパーパスに言い換える」のではなく、「理念のどの部分が社会に対する存在理由にあたるか」を特定する作業になります。 ### ミッション・ビジョン・バリューとの違い MVVとパーパスは、答える問いが違います。 | 概念 | 答える問い | 時間軸 | 変わる頻度 | | ----- | -------- | ------- | ------- | | パーパス | なぜ存在するのか | 長期 | 見直しはまれ | | ミッション | 何を果たすのか | 現在〜中長期 | 事業転換時 | | ビジョン | どこを目指すのか | 中長期の到達点 | 計画の節目 | | バリュー | どう行動するのか | 日常 | 文化の見直し時 | 実務では、ミッションとパーパスの区別が最も揺れます。ミッションは「〜を提供する」「〜を実現する」と自社の行為を主語にすることが多く、パーパスは「社会にとっての意味」を主語にする、と覚えると書き分けやすくなります。MVVそれぞれの作り方と企業例は[MVVとは？ミッション・ビジョン・バリューの意味・違い・作り方と企業事例をわかりやすく解説](/column/details/9255/)で詳しく扱っています。 ### 理念体系へのパーパスの組み込み方：3つの型 既存の理念体系にパーパスをどう置くかは、企業によって分かれます。公式に公表されている体系を見ると、次の3つの型に整理できます。 | 型 | 企業例 | 体系の構成 | | ------------- | ------- | ------------------------- | | パーパスを頂点に置く | ソニーグループ | Purpose ＋ Values（4つ） | | 既存の理念の中核に据える | 富士通 | Fujitsu Wayの中でパーパスを定義 | | 別の呼び名で存在意義を示す | トヨタ自動車 | トヨタフィロソフィーのMISSION・VISION | ソニーは2019年にPurposeと、それを支える4つのValues（夢と好奇心、多様性、高潔さと誠実さ、持続可能性）からなる「Sony’s Purpose & Values」を定義しました。富士通は2020年7月1日に、12年ぶりに刷新した「Fujitsu Way」の中でパーパスを定めています。トヨタは2020年にまとめた「トヨタフィロソフィー」で、MISSIONを「わたしたちは、幸せを量産する。」としています。 どの型を選ぶかの判断基準は、既存の理念が社内で使われているかどうかです。理念が形骸化しているならソニー型で体系ごと作り直すほうが伝わり、理念が現場に根付いているなら富士通型で既存体系の中に位置づけるほうが混乱を招きません。**既存の理念を残したまま、それと同格の「パーパス」を別枠で追加するのは避けるべきです**。社員から見て、どちらを判断基準にすればよいか分からなくなるためです。 ## パーパスが注目された経緯：2019年前後の転換点 パーパスという言葉が経営の場で急に使われ始めたのは、2019年に英米で企業の存在目的を問い直す動きが重なったためです。 | 時期 | 主体 | 出来事 | | ----------- | --------------------- | ------------------------------------- | | 2019年 | BlackRock（Larry Fink） | 年次書簡「Purpose & Profit」 | | 2019年 | ソニー | Sony’s Purpose & Valuesを定義 | | 2019年8月19日 | Business Roundtable | 181人のCEOが全ステークホルダー重視の声明に署名 | | 2019年11月27日 | British Academy | Principles for Purposeful Businessを公表 | | 2020年7月1日 | 富士通 | パーパスを定めFujitsu Wayを刷新 | | 2020年 | トヨタ自動車 | トヨタフィロソフィーを策定 | 中でも影響が大きかったのは、米国の主要企業の経営者団体Business Roundtableの声明です。顧客、従業員、サプライヤー、地域社会、株主のすべてに価値を提供すると181人のCEOが署名し、同団体が1997年以降に出してきた原則は「企業は主に株主に奉仕するために存在する」という株主第一主義を掲げており、この声明はそれを置き換えるものでした。この流れは、投資家が環境・社会への配慮を評価する[ESG](/column/details/8308/)の拡大とも重なっています。 ## パーパス経営とは：存在意義を意思決定の基準にする経営 パーパス経営とは、パーパスを掲げるだけでなく、事業の選択、投資、採用、評価といった意思決定の基準にパーパスを使う経営のことです。「この事業は自社の存在意義に合うか」を問い、合わない事業からは撤退することまで含みます。社会課題の解決と利益を両立させる考え方としては[CSV経営](/column/details/5066/)とも近く、CSVが「どう価値を生むか」の方法論であるのに対し、パーパスは「なぜ自社がそれをやるのか」の起点にあたります。 ### パーパス経営の効果：研究が示す業績との関係 パーパス経営の効果を検証した研究として、Gartenberg、Prat、Serafeimの論文「Corporate Purpose and Financial Performance」（Organization Science、2019年、30巻1号）があります。米国企業の従業員による約50万件の回答から、各社のパーパスの強さを数値化して業績との関係を調べたものです。 - パーパスの強さ**だけ**を見ると、業績との関係は見られなかった - パーパスが強く、かつ経営からの方針の**明確さ**（clarity）も高い企業は、現在の業績を考慮しても将来の会計上の業績と株価パフォーマンスが高かった - その関係を生んでいたのは、経営幹部や時間給・歩合制の従業員ではなく、**ミドルマネジメントと専門職**の認識だった この研究は、パーパスの言葉の良し悪しよりも、「パーパスに向けて自分の部署が何をするか」が中間管理職に明確に伝わっているかどうかが業績と関係している可能性を示しています。同じ研究は、パーパスの強い企業を、従業員同士の仲間意識（camaraderie）が高いタイプと、経営からの明確さが高いタイプに分けています。社員の共感を集めるだけでは足りない、というのがこの研究の示唆です。 ### パーパス経営の進め方：棚卸しから判断基準化までの5段階 1. **既存の理念と事業の棚卸し**：現在の企業理念、主力事業、創業の経緯を並べ、社会のどの課題をすでに解いているかを書き出します。 2. **パーパスの言語化**：社外の人が読んでも「なぜこの会社が必要か」が分かる一文にします。事業ドメインから離れた壮大な表現は、次の手順で使えなくなります。 3. **理念体系への位置づけ**：前述の3つの型から選び、MVVや行動指針との上下関係を決めます。富士通の場合、刷新後のFujitsu Wayは「パーパス」「大切にする価値観」「行動規範」の3つで構成されています。 4. **部門目標への翻訳**：前述の研究では、業績との関係を生んでいたのはミドル層が感じる明確さでした。各部門が「パーパスに対して自部門は何をするか」を中期計画やKPIの形に落とします。 5. **判断基準としての運用**：投資判断、新規事業の審査、評価制度にパーパスとの整合を問う項目を入れ、パーパスに反する案件を実際に見送った例を社内に示します。 パーパスを採用広報やブランド発信に使う方法は[パーパスブランディングとは？企業における基本定義と概要を徹底解説し、ブランド戦略の基礎も深く理解しよう](/column/details/9414/)で扱っています。 ## パーパス経営が機能しない条件 パーパスを定めても成果が出ない企業には、共通するパターンがあります。 - **部門目標に翻訳されていない**：経営層の言葉のままで、現場の計画や評価と接続していない状態です。前述の研究でも、明確さを伴わないパーパスは業績と関係がありませんでした。 - **パーパスウォッシュ**：掲げた存在意義と実際の事業行動が食い違う状態です。環境への貢献を掲げながら環境負荷の大きい事業を拡大する、といった矛盾は、外部から指摘されると、パーパスそのものが信用されなくなります。 - **理念が二重になっている**：既存の企業理念と同格にパーパスを追加し、どちらで判断するかが決まっていない状態です。 - **誰にでも当てはまる文言**：「社会を豊かにする」のように、社名を入れ替えても成り立つ文言は、事業の取捨選択の基準になりません。 逆に言えば、**パーパスを掲げて何も見送らない会社は、パーパス経営をしていないのと同じ**です。導入を検討する段階で、「このパーパスなら、今のどの事業・案件を見直すことになるか」を具体的に1つ挙げられないなら、文言を作り直すべきです。 ## 企業のパーパス事例：ソニー・富士通など5社の文言と制定時期 公式サイトに掲載されている現行の文言（2026年9月時点）と、制定・改定の時期です。 | 企業 | パーパス（公式の呼称） | 制定・改定 | | ------- | --------------------------------------- | ---------- | | ソニーグループ | クリエイティビティとテクノロジーの力で、世界を感動で満たす。（Purpose） | 2019年 | | 富士通 | イノベーションによって社会に信頼をもたらし、世界をより持続可能にしていくこと | 2020年7月 | | パタゴニア | 私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む（目的） | 2018年に変更 | | 味の素グループ | アミノサイエンス®で、人・社会・地球のWell-beingに貢献する（志） | 2023年2月に改定 | | トヨタ自動車 | わたしたちは、幸せを量産する。（MISSION） | 2020年 | ソニーの「クリエイティビティとテクノロジー」、味の素の「アミノサイエンス®」のように、自社の強みを示す語を文言に入れている企業があります。こうした語が入ると社名を入れ替えては成り立たなくなり、前章で挙げた「誰にでも当てはまる文言」を避けられます。一方、富士通やパタゴニアの文言は業種を特定する語を含みません。富士通はその分、パーパスと並べて「大切にする価値観」「行動規範」を定め、日々の判断に落とす部分を別に書いています。パタゴニアは、アウトドア用品の会社でありながら、事業そのものを地球環境を守る手段と位置づけています。 また、呼び名は「Purpose」「目的」「志」「MISSION」と企業ごとに違います。社内で使う呼称は、既存の理念体系になじむものを選べば十分で、「パーパス」という語を使うこと自体は目的ではありません。 ## 個人のパーパス（マイパーパス）の書き方と例文 パーパスは企業だけでなく、個人についても使われます。個人のパーパス（マイパーパス）は、「自分は何のために働くのか」「どんな役割で人の役に立ちたいか」を言葉にしたものです。企業のパーパスと重なる部分を社員自身が見つけられると、日々の仕事と会社の存在意義を結びつけて説明しやすくなります。 書くときは、企業のパーパスと同じく「誰の、どんな課題に、自分の何を使って応えるか」の3点を入れると具体的になります。たとえば「IT企業の営業職」であれば、「システムに詳しくない中小企業の経営者が、安心して業務を任せられる相手でいる」のように、相手と役割が見える文にします。 ## よくある質問 ### パーパスを日本語で言うと何ですか？ ビジネスでは「存在意義」と訳すのが一般的です。ソニーグループも自社のPurposeに「存在意義」と併記しています。英単語としては「目的」「意図」の意味です。 ### purposeはどう読み、どう発音しますか？ カタカナでは「パーパス」です。発音記号は英国英語が /ˈpɜː.pəs/、米国英語が /ˈpɝː.pəs/ で、後半は「ポーズ」ではなく弱い「パス」と発音します。 ### パーパスとパーパス経営の違いは何ですか？ パーパスは企業の存在意義を表す言葉そのもので、パーパス経営はそれを事業選択・投資・評価などの意思決定の基準として使う経営のあり方です。パーパスを掲げていても、判断に使っていなければパーパス経営とは言えません。 ### パーパスステートメントとは何ですか？ 企業のパーパスを一文で表した宣言文のことです。ソニーの「クリエイティビティとテクノロジーの力で、世界を感動で満たす。」のように、社外の人にも伝わる短い文で書かれます。 ### パーパスドリブンとはどういう意味ですか？ パーパスを起点に（driven）事業や組織の行動を決めることを指し、パーパス経営と近い意味で使われます。ブランド戦略の文脈で使われることも多く、その場合はパーパスブランディングと重なります。 ## 関連記事 - 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