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title: "ランキングファクターとは？Google公式が認める要因と否定する要因の一覧【2026年10月時点】"
url: "https://www.issoh.co.jp/column/details/7536/"
published: 2025-07-03
updated: 2026-10-20
categories: ["SEO"]
publisher: "株式会社一創"
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# ランキングファクターとは？Google公式が認める要因と否定する要因の一覧【2026年10月時点】

ランキングファクター（ランキング要因）は、検索エンジンが検索結果の順位を決めるときに使う評価材料の総称です。ネット上には「Googleの200のランキング要因」といった一覧が多数ありますが、その大半はGoogleが公表したものではなく、SEO事業者の推定を並べたものです。この記事では、Google検索セントラルの公式文書、Google社員の公開発言、米国の独占禁止法訴訟の記録を出典に、要因を「公式が認めるもの」「公式が否定するもの」「証言や流出文書で示されたもの」「根拠のない通説」に分けて整理します。

## まとめ：ランキングファクターの要点

- Googleは個々の要因の重みを公表していない。公式文書で名前と役割が説明されているのは、ランキングシステムガイドに載る現行17システムと、ページエクスペリエンス（Core Web Vitals・HTTPS等）が中心。
- 「200以上の要因」は2007年6月3日付のニューヨーク・タイムズ記事が伝えた数字で、現在の公式文書に要因数の記載はない。
- SEOスターターガイドは、メタキーワード・コンテンツの長さ・見出しの数や順序・E-E-A-Tなど9項目を「重要でないと考えること」として明記している。
- クリックなどの操作データは、Google自身が「集約・匿名化した操作データも使う」と認めている。米司法省の訴訟ではNavboostという仕組みの存在が証言された。
- ドメイン年齢・直帰率・ソーシャルシグナルは公式文書に要因としての記載が無く、DAやDRは指標の提供元自身が直接の要因ではないと述べている。

以下、要因を確度の高い順に見ていき、最後に一覧を施策の優先順位へ落とす方法を説明します。

## ランキングファクターの定義と「200の要因」の出どころ

### シグナル・ランキングシステム・ランキングファクターの関係

Google自身は「ランキングファクター」という語をあまり使わず、「シグナル」と「ランキングシステム」で説明しています。[Google検索ランキングシステムのご紹介](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=ja)（最終更新2025-12-18）の冒頭は、多種多様な要素やシグナルを検討する自動ランキングシステムで、数千億のページから結果を選ぶと説明しています。つまり、リンクやページの文言といった個々の材料がシグナルで、それを読んで順位を計算する仕組みがランキングシステムです。SEO業界でいうランキングファクターは、このシグナルを指すことがほとんどです。

一般向けの[検索の仕組み](https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/)のページは、順位を左右する主な要素を「検索クエリの意味」「コンテンツの関連性」「コンテンツの品質」「コンテンツのユーザビリティ」「コンテキストと設定」の5つに分けています。個々の要因はこの5分類のどれかに属すると考えると、一覧を読むときの見通しがよくなります。

ランキングシステムガイドは、ランキングシステムが基本的にページ単位で働き、サイト全体のシグナルと分類器もページの理解に使うと書いています。「サイト全体の評価が高ければ全ページが上がる」わけではない、という但し書き付きです。ランキング要因を考えるときは、ページの要因とサイトの要因を分けて扱う必要があります。

### 「200以上の要因」が広まった2007年の新聞記事

「Googleは200以上の要因で順位を決める」という説明は、[2007年6月3日付のニューヨーク・タイムズ記事](https://www.nytimes.com/2007/06/03/business/yourmoney/03google.html)（Saul Hansell記者）が、当時の検索品質責任者アミット・シンガル氏の仕組みを「200種類を超える情報（Googleがシグナルと呼ぶもの）を使い、PageRankはその一つにすぎない」と紹介しており、この数字の出典としてよく引かれます。現在の検索セントラルの文書には要因の総数は書かれていません。200という数字を前提に「200要因を全部埋める」チェックリストを作るのは、19年前の取材記事の数字を規格のように扱うことになります。

もう一つよく引かれるのが「上位3要因」です。2016年3月23日のオンラインQ&Aで、Googleの検索品質シニアストラテジストだったアンドレイ・リパツェフ氏が上位2つは「コンテンツ」と「サイトに向けられたリンク」だと答え、2015年に報じられた3番目のRankBrainと合わせて[Search Engine Landが「上位3要因」として報じました](https://searchengineland.com/now-know-googles-top-three-search-ranking-factors-245882)。同氏は2つの順序は答えていません。これも10年前の発言で、RankBrainは現在ランキングシステムガイドの17システムの一つという位置づけです（詳しくは[RankBrainとは何か？Google検索アルゴリズムにおける役割と定義](/column/details/7520/)）。

## Google公式が認めるランキングファクター一覧

### ランキングシステムガイドの現行17システム

ランキングシステムガイドは「重要なランキングシステムの一部」を紹介する資料で、掲載は17件です。公表された仕組みの総数ではありません。それぞれが何を手がかりに順位を動かすのかを、サイト側で対応できるかと合わせてまとめます。

| システム               | 評価の手がかり        | サイト側の対応     |
| ------------------ | -------------- | ----------- |
| BERT               | 語の組み合わせが表す意味   | 自然な文で書く     |
| 災害情報システム           | 危機に関わる検索       | 対象外         |
| 重複除去システム           | 似た結果の重複        | 正規URLを示す    |
| 完全一致ドメインシステム       | 検索語と一致させたドメイン名 | ドメイン名で狙わない  |
| フレッシュネスシステム        | クエリが求める鮮度      | 時事性のある記事を更新 |
| リンク分析システムとPageRank | ページ間のリンク       | 参照される内容を作る  |
| ローカルニュースシステム       | 地域のニュース        | 報道機関向け      |
| MUM                | 特定用途のみ         | 対象外         |
| ニューラルマッチング         | クエリとページの概念     | 主題を明確にする    |
| オリジナルコンテンツシステム     | 独自の報告か引用か      | 一次情報を載せる    |
| 削除ベースの降格システム       | 著作権等の削除通知の量    | 権利侵害をしない    |
| パッセージランキング         | ページ内の個々の節      | 節ごとに1論点     |
| RankBrain          | 語と概念の関係        | 主題を明確にする    |
| 信頼できる情報システム        | 権威性・報道の質       | 出典を示す       |
| レビューシステム           | レビューの分析の深さ     | 日本語は対象外     |
| サイト多様性システム         | 同一サイトの重複表示     | 対象外         |
| スパム検出システム          | スパムポリシー違反      | 違反しない       |

同ページの「廃止されたシステム」には、ヘルプフルコンテンツシステム（2024年3月にコアへ統合）、Hummingbird（2013年8月）、Panda（2015年にコアへ統合）、Penguin（2016年にコアへ統合）の4件が記録目的で残っています。「Pandaアップデート対策」「Penguin対策」と銘打った解説は、すでに独立した仕組みとしては存在しないものを相手にしています。MUMは「今は検索のランキング全般には使用されていません」と明記されており、ランキング要因として数えるのは誤りです（[MUMとは？Googleがランキング全般に使っていないAIモデルの用途と現在地](/column/details/7559/)）。

17件のうち、サイト運営者が直接手を入れられるのは、重複除去・完全一致ドメイン・フレッシュネス・リンク・オリジナルコンテンツ・パッセージ・スパムの7件ほどです（レビューシステムは2026年10月時点で英語・スペイン語など11言語が対象で、日本語は含まれません）。BERT・RankBrain・ニューラルマッチングは言語理解の仕組みなので、「BERT対策」という独立した施策はありません。その代わりに、読者の問いに対する答えを冒頭近くに置き、同じ語の言い換えで埋めずに具体的な情報で答えることが有効です。

### ページエクスペリエンスとCore Web Vitalsの閾値

[ページエクスペリエンスの文書](https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience?hl=ja)（最終更新2026-09-25）は、ランキングに使う単一の「ページエクスペリエンスシグナル」は無く、コアランキングシステムが複数のシグナルを評価すると説明しています。そのうえで「Googleのランキングシステムでは Core Web Vitals が使用されます」と明言しています。自己評価の質問として挙がっているのは、Core Web Vitalsが良好か、安全な方法（HTTPS）で配信しているか、モバイルで適切に表示されるか、広告が主要コンテンツを妨げていないか、煩わしいインタースティシャルを避けているか、などです。

| 指標  | 測るもの   | 良好の目安    |
| --- | ------ | -------- |
| LCP | 読み込み   | 2.5秒以内   |
| INP | 応答性    | 200ミリ秒未満 |
| CLS | 視覚的安定性 | 0.1未満    |

HTTPSは、Googleが[2014年8月にランキングシグナルとして使い始めると発表](https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal)した要因で、発表時点では全世界のクエリの1%未満にしか影響しない軽いシグナルとされていました。現在はページエクスペリエンスの一要素として扱われています。

Core Web Vitalsの閾値は[Core Web Vitalsの文書](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals?hl=ja)の記載です。INPは2024年3月12日にFIDに代わって指標になりました。評価は単発の計測値ではなく、[web.dev](https://web.dev/articles/vitals)が示すとおり実ユーザーのページ読み込みの75パーセンタイルで、モバイルとパソコンを分けて判定します。ページエクスペリエンスの文書のよくある質問は、ページエクスペリエンスが平均を下回るコンテンツも含めて最も関連性の高いコンテンツを表示するよう設計していると答え、ページ体験が効くのは検索語句に一致する有用なコンテンツが多数ある場合だと説明しています。Core Web Vitalsは、同程度の内容のページ同士で差がつく要因と読むのが妥当です。表示速度を0.1秒縮める作業より、検索意図に答えていない章を直すほうが先です。

### モバイル版の内容とインデックス

[モバイルファーストインデックスの文書](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing?hl=ja)は、インデックス登録とランキングにスマートフォン用クローラで取得したモバイル版のコンテンツを使うと書いています。Googleは[2023年10月31日に移行の完了を発表](https://developers.google.com/search/blog/2023/10/mobile-first-is-here)しており、PC版にだけある本文・構造化データ・リンクは評価の材料に入りません。スマホとPCで順位が違うと感じたときも、まずモバイル版に同じ内容が載っているかを確かめます。移行の経緯と確認手順は[モバイルファーストインデックス（MFI）とは？完了後の現在地と今できる確認手順【2026年9月時点】](/column/details/7506/)にまとめています。

### PageRankの現在の役割とリンクスパムの無効化

ランキングシステムガイドは、PageRankをサービス開始当初から使っているコアランキングシステムの一つとし、仕組みは大きく進化したうえで今もコアの一部として機能していると書いています。一方で[SEOスターターガイド](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja)は、PageRankは多数のランキングシグナルの一つにすぎないとも述べています。リンクは今も公式に認められた要因ですが、順位操作を主目的にリンクを作る行為は[スパムポリシーのリンクスパム](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja#link-spam)に当たります。Googleは2022年12月14日、SpamBrainで不自然なリンクの影響を無効化すると発表しました。購入したリンクは、手動対策を受けなくても効果自体が打ち消される前提で考えるべきです。獲得の考え方は[SEO外部対策・被リンクとは？質の高いリンクの獲得方法とNG施策を解説](/column/details/12835/)を参照してください。

## Google公式が説明するランキング要因に関する9つの誤解

SEOスターターガイドには「Google が重要でないと考えること」という節があり、よく見かける誤解を9項目挙げています（最終更新2025-12-18）。すべてが「ランキング要因ではない」という意味ではありません。PageRankは今も使われるシグナルで、キーワードの乱用はスパムポリシー違反として不利に働きます。どの項目も「そこだけに注力しても意味がない」という趣旨です。

| 項目                  | 公式の説明（要旨）        |
| ------------------- | ---------------- |
| メタキーワード             | Google検索は使わない    |
| キーワードの乱用            | スパムポリシー違反になる     |
| ドメイン名・URLのキーワード     | パンくず表示以上の効果はほぼ無い |
| コンテンツの最小長と最大長       | 魔法の文字数は無い        |
| サブドメインかサブディレクトリか    | ビジネス上の都合で選べばよい   |
| PageRank            | 多数のシグナルの一つにすぎない  |
| 重複コンテンツのペナルティ       | 手動対策の対象にはならない    |
| 見出しの数や順序            | 順番どおりでなくても問題ない   |
| E-E-A-Tをランキング要因と考える | そのようなことはない       |

E-E-A-Tについては、[有用なコンテンツの作成に関する文書](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja)も「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありません」と書き、そのうえで経験・専門性などが優れたコンテンツを見分ける要素の組み合わせは使っていると説明しています。E-E-A-Tは評価者向けの考え方の枠組みで、スコアとして加点されるものではない、という整理です（[E-E-A-Tとは？Googleの評価4要素と品質評価ガイドライン現行版の読み方](/column/details/4622/)）。

TLDも同じ節で、国別ドメインは特定の国のユーザーを狙う場合に弱いシグナルになるだけで、「.com」「.org」の違いは考慮しないと書かれています。新規サイトのドメイン選びで順位を理由に悩む必要はありません。

## 操作データとNavboostに関する公式説明と裁判記録の範囲

公式文書に名前が無くても、存在が確認されている仕組みがあります。代表がクリックなどの操作データです。前述の「検索の仕組み」のページは、検索結果がクエリに関連しているかを判断するために、集約・匿名化した操作データも使い、それを機械学習システム向けのシグナルに変換していると説明しています。

より具体的なのが米司法省対Googleの独占禁止法訴訟です。[司法省の提出書面](https://www.justice.gov/atr/media/1340251/dl)には、Googleのエンジニアであるパンドゥ・ナヤック氏の証言として、Navboostが直近13か月に受けた全クエリのクリックを記憶すると記録されています。2025年1月31日の[通話記録](https://www.justice.gov/atr/media/1398866/dl)では、Navboostは特定のクエリで特定の文書がどれだけクリックされるかを、地域とデバイスの種類で分けて測る従来型のシグナルと説明されています。2024年5月には、Content Warehouse APIの内部文書が流出し、クリックに関する属性名が多数見つかりました。ただし流出文書は属性の一覧で、どれがどの重みで使われているかは書かれていません。「クリック率を上げれば順位が上がる」と読むのは飛躍です。原文の読み方はGoogle検索アルゴリズムの流出文書で判明したこと・断定できないことで詳しく扱っています。

確認できるのは、Googleが操作データを関連性の判断に使っているところまでです。どの行動がどの程度順位を動かすかは公表されておらず、同じ通話記録はクリックが操作されやすい指標であることにも触れています。順位への効果を当て込むのではなく、タイトルとスニペットで約束した答えを本文で返すという、読者との約束を守る編集方針として扱うのが妥当です。

## 根拠のない通説として流通する要因

競合記事のランキング要因一覧には、公式が否定している項目や、提供元自身が否定している指標が混ざっています。代表的なものを確認します。

| 通説            | 実際                |
| ------------- | ----------------- |
| ドメイン年齢が古いほど有利 | 公式文書に記載なし         |
| 直帰率が高いと下がる    | 公式文書に記載なし         |
| 文字数が多いほど上がる   | スターターガイドが否定       |
| SNSのシェア数が効く   | 公式文書に記載なし         |
| DA・DRが高いと上がる  | 提供元が要因でないと明言      |
| メタディスクリプションの語 | ランキングには使わないと公式が明言 |

DA（Moz）とDR（Ahrefs）は、どちらも提供元自身が「Googleのランキング要因ではない」と説明しているサードパーティの推定指標です。競合比較の物差しにはなりますが、数値そのものが順位を押し上げるわけではありません。被リンクが増えた結果として指標と順位がともに動くことはあります（[ドメインレーティング（DR）とは？Ahrefs公式の定義・目安・調べ方](/column/details/8174/)）。ドメイン年齢は、[流出文書のPerDocData](https://google-api-content-warehouse.hexdocs.pm/0.4.0/GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.PerDocData.html)にある`hostAge`の説明が「新しいスパムを配信時に隔離するために使う」という趣旨で、古いほど加点という意味ではありません。直帰率はGoogleアナリティクスの指標で、Google検索のランキングに使うという公式の説明はありません。メタディスクリプションは、[2009年9月の検索セントラルブログ](https://developers.google.com/search/blog/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag)が、スニペットに使う場合でもランキングには使わないと明言しています。ただしスニペットに出る文なのでクリック率には影響します。

文字数については、スターターガイドが「魔法の文字数も、最小や最大の文字数も存在しません」と書いています。長さを稼ぐために同じ内容を言い換えた節を足しても、評価の材料は増えません。

## 2025〜2026年のコアアップデート履歴と順位変動の確認方法

Googleはコアアップデートをシステムの広範な変更と説明しており、個々の要因の重みがどう変わったかは公表していません。[Google検索ステータスダッシュボード](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history)に記録されている直近のコアアップデートは次の5回です（日付は米国太平洋時間の開始日）。

| アップデート                    | 開始日        | 展開期間    |
| ------------------------- | ---------- | ------- |
| March 2025 core update    | 2025-03-13 | 13日21時間 |
| June 2025 core update     | 2025-06-30 | 16日18時間 |
| December 2025 core update | 2025-12-11 | 18日2時間  |
| March 2026 core update    | 2026-03-27 | 12日4時間  |
| May 2026 core update      | 2026-05-21 | 11日21時間 |

2026年はこのほか3月・6月・8月・9月にスパムアップデートが実施されています。[コアアップデートの解説ページ](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates?hl=ja)は、変更は広範囲にわたるもので特定のサイトや個々のページを対象とするものではないと説明しており、個別の新しい要因が公表されたことはありません。順位が動いたときに「新しい要因が加わった」と推測して施策を変えるのは避け、同ページが勧めるとおり、Search Consoleで影響を受けたページと検索タイプを特定し、そのページが有用で信頼できるかを自己評価の質問で点検します。個々のアップデートの経緯は[Googleコアアップデートとは？2026年最新の動向・全履歴一覧と順位下落の対策](/column/details/4683/)にまとめています。

## ランキングファクター一覧を施策の優先順位へ落とす方法

一覧を眺めるだけでは施策は決まりません。確度の高い要因から順に、自社ページで外れているものを潰すのが効率的です。

1. **クロールとインデックス**：インデックスされていないページは、どの要因でも評価されない。Search Consoleのページのインデックス登録レポートで除外理由を確認する。
2. **検索意図との一致**：上位10件の見出しと、自社ページのSearch Consoleの実クエリを比べ、答えていない問いを足す。関連性はすべてのシステムの前提になる。
3. **一次情報と出典**：読者が独自性と信頼性を確かめられるよう、自社データ、検証手順、公式文書の版と日付を書く。ランキングシステムガイドが独自の報告を引用より目立たせるシステムを挙げている点とも一致する。
4. **重複と正規化**：同一または非常によく似た内容のページが複数あると、重複除去システムで関連性の高い1つ以外は表示されにくくなる。正規URLを決め、[正規化](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ja)でリンクなどのシグナルを1つのURLに統合する。
5. **ページエクスペリエンス**：Core Web Vitalsのレポートで「不良」のURLグループを直す。「良好」をさらに速くする作業は後回しでよい。
6. **リンク**：内部リンクで重要ページへ導線を作り、外部リンクは参照される一次情報の結果として得る。

逆に、やるべきでない読み方もあります。一覧の項目数を「対応済み」の数で数えること、ドメイン年齢・SNSのシェア数・DRといった数値自体を直接の順位要因と考えて追うこと、構造化データを入れれば順位が上がると考えることです。構造化データはリッチリザルトの表示資格に関わる仕組みで、ランキングシステムガイドには載っていません（[構造化データとは？SEO効果とJSON-LD実装・型の選び方【2026年時点】](/column/details/16575/)）。

SEO全体の進め方は[SEO対策とは？順位が決まる仕組みと3領域の役割分担・着手順を実務目線で解説](/column/details/12833/)、評価の考え方は[検索品質評価ガイドラインとは｜E-E-A-Tを軸に2025年9月改訂の要点を解説](/column/details/4721/)が参考になります。

## よくある質問

### Googleのランキングファクターはいくつありますか？

公式な総数はありません。「200以上」は2007年のニューヨーク・タイムズ記事の数字です。Googleが名前を出しているのは、ランキングシステムガイドの現行17システムと、Core Web Vitals・HTTPSなどのページエクスペリエンスの要素です。

### 最も重要なランキング要因は何ですか？

Googleは重みを公表していません。2015年にRankBrainが3番目に重要な要因と報じられ、2016年にはGoogle社員が残る2つをコンテンツとリンクと答えましたが、2つの順序は答えていません。現在の公式文書を読む限り、検索意図への関連性が他のすべての前提になっています。

### SEOの評価は重複ページで分散しますか？

同じ内容が複数のURLにあると、リンクなどのシグナルが分かれ、表示されるのも通常1本だけになります。Googleは重複そのものをペナルティにはしないと明言していますが、正規URLを指定してシグナルを1つに統合するよう勧めています。

### スマホとPCで検索順位が違うのはなぜですか？

Googleはモバイル版のコンテンツでインデックス登録とランキングを行っていますが、検索結果はデバイスごとに組み立てられます。司法省が公開した通話記録でも、Navboostはクリックの頻度を地域とデバイスの種類で分けて測ると説明されており、同じページでも順位がずれることがあります。まずモバイル版にPC版と同じ本文や構造化データが載っているかを確認してください。

### E-E-A-TやYMYLは順位に影響しますか？

E-E-A-T自体はランキング要因ではないとGoogleは明言しています。ただし、健康やお金などYMYLのテーマでは、信頼できる情報を上位に出すシステムの比重が高く、出典や著者の専門性を示すことが結果的に重要になります。

## 関連記事

- [検索アルゴリズムとは？主要アルゴリズムの仕組みとGoogleのランキング要因を解説【2026年版】](/column/details/2972/)
- [Googleコアアップデートとは？2026年最新の動向・全履歴一覧と順位下落の対策](/column/details/4683/)
- [E-E-A-Tとは？Googleの評価4要素と品質評価ガイドライン現行版の読み方](/column/details/4622/)
- [SEO対策とは？順位が決まる仕組みと3領域の役割分担・着手順を実務目線で解説](/column/details/12833/)
- [Google検索アルゴリズムの流出文書で判明したこと・断定できないこと](https://www.issoh.co.jp/column/details/2349/)

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出典: [ランキングファクターとは？Google公式が認める要因と否定する要因の一覧【2026年10月時点】](<https://www.issoh.co.jp/column/details/7536/>)（株式会社一創）