--- title: "ビジュアルIVRとは：SMSで電話をWeb画面へ誘導する仕組みと呼量削減の設計、導入を見送る条件" url: "https://www.issoh.co.jp/column/details/19105/" published: 2026-10-31 updated: 2026-10-31 categories: ["DX"] publisher: "株式会社一創" --- # ビジュアルIVRとは：SMSで電話をWeb画面へ誘導する仕組みと呼量削減の設計、導入を見送る条件 ビジュアルIVRは、電話をかけてきた相手のスマートフォンへSMSでURLを送り、Web画面のメニューから用件を選んでもらう仕組みです。音声で「〇〇の方は1を」と順に聞かせる代わりに、選択肢を一覧で見せて、FAQやチャット、申込フォームへ直接つなぎます。この記事では、着信からSMS送信、Web画面での受け渡しまでの処理を分解し、固定電話や1通70文字の制限など導入時に詰まる箇所を公式情報をもとに確認する構成です。あわせて、呼量削減の効果を測る指標と、ビジュアルIVRを入れない方がよい窓口の条件を示します。 ## まとめ：ビジュアルIVRで呼量が減るのはスマホ着信とWebで済む用件が揃う窓口 ビジュアルIVRが呼量を減らす理由は、電話で受けていた用件の一部を、相手自身がWeb画面で片付けられるようにするからです。したがって効果は、SMSを受け取れる携帯電話からの着信の割合と、住所変更や手続き案内のようにWebで完結する用件の割合の掛け算で決まります。固定電話からの着信が多い窓口や、本人確認のあと担当者が判断する用件が中心の窓口では、SMSを送っても電話は減りません。 製品選びより先に、2つの数字を確認してください。直近1か月の着信のうち携帯番号からの割合と、用件別の件数です。そのうえで、Web側に置くFAQやフォームを先に作り込み、SMSは最後に足すのが失敗しにくい順番です。 ## ビジュアルIVRの仕組み：着信からSMS送信、Web画面での選択と受け渡しまで ビジュアルIVRは単独の装置ではなく、音声IVR、SMS送信、Web画面の3つをつないだ仕組みです。どこで何が起きているかを分けて見ると、製品の違いも導入時の課題も見えやすくなります。 ### 着信から画面表示までの5段階の処理と、音声IVRが担う部分の線引き SMS送信型のビジュアルIVRでは、1件の着信が次の順で処理されます。 1. 着信を音声IVRが受け、「画面で案内を受け取る方は1を」と案内する 2. 相手が1を押したら、発信者番号が携帯電話の番号かを判定する 3. 発信者番号あてに、URLを含むSMSを送る 4. 相手がURLを開き、Web画面のメニューから用件を選ぶ 5. 用件に応じてFAQ、チャット、申込フォーム、折り返し予約のいずれかへ案内する 音声IVRの役割は、最初の案内と、SMSを希望しなかった人の振り分けに絞られる形です。音声IVRそのものの仕組みは[IVRとは？自動音声応答の仕組み・種類と構築形態の選び方](https://www.issoh.co.jp/column/details/18135/)で解説しています。SMSを送った時点で通話を切るか、画面を見ながら待ってもらうかは窓口ごとに決める設計項目で、切る場合は電話代と回線の占有が減り、待たせる場合はWebで解決しなかった人をそのまま担当者へつなげます。 ### SMS送信型・Webボタン置き換え型・アプリ型の入口の違いと向く窓口 ビジュアルIVRの画面にたどり着く入口は、製品によって3つに分かれます。 | 入口 | 画面に来る人 | 減らせる呼 | | ----------- | --------------- | --------- | | SMS送信型 | 電話をかけた人 | すでに発生した着信 | | Webボタン置き換え型 | Webの「電話する」を押した人 | これからかかる電話 | | アプリ型 | 自社アプリの利用者 | 会員の問い合わせ | 電話番号を広く公開していて、着信がすでに多い窓口なら、導入の候補はSMS送信型です。Webサイトからの電話が多いなら、電話番号の表示をメニュー画面へのボタンに替える方が、SMS代がかからず先に効きます。製品をタイプ別に比べる観点は[IVR比較の5軸：同時着信数・シナリオ編集・CRM連携・音声認識・提供形態で選ぶ](https://www.issoh.co.jp/column/details/19103/)にまとめています。 ## ビジュアルIVRで呼量が減る仕組みと、効果を数字で確かめる4つの指標 ビジュアルIVRを入れても、SMSを開かれなければ電話は減りません。効果を出すには、どの用件を画面へ移すかを決め、移ったあとに本当に電話が減ったかを測る必要があります。 ### 減らせる呼と減らせない呼の線引き：手続き案内・FAQ・本人確認後の照会 Web画面へ移して減るのは、答えが決まっている用件です。営業時間や送料の案内、住所変更や解約の手続き方法、よくある不具合の対処などは、FAQページやフォームで完結します。 減らないのは、相手の契約や注文の中身を見てから答える用件です。「先月の請求額がおかしい」という問い合わせは、Web画面で本人確認と照会までできなければ、結局電話に戻ってきます。この種の用件を画面へ移すなら、会員ログインとデータ照会の開発が要ります。用件別の件数を並べ、上位のうち答えが決まっているものから順に画面のメニューへ載せてください。 ### SMS送信率・URL開封率・Web完結率・再入電率で呼量削減を測る方法 呼量削減の効果は、次の4つの比率に分けて測ります。どこで人が抜けているかが分かれば、直す場所も決まります。 | 指標 | 計算式 | 低いときに見直す箇所 | | ------ | ------------------------- | --------------- | | SMS送信率 | SMS送信件数÷着信件数 | 音声案内の文言、携帯番号の割合 | | URL開封率 | URLを開いた件数÷SMS送信件数 | 送信元の表示、本文の書き方 | | Web完結率 | フォーム送信やFAQ閲覧で終えた件数÷開封件数 | メニューの並び、FAQの中身 | | 再入電率 | 24時間以内に同じ番号から再着信した件数÷開封件数 | Webで解決しなかった用件 | 実際に減った呼は「SMS送信件数×URL開封率×Web完結率」から再入電を引いた数です。再入電率を測らずに開封率だけを報告すると、画面を見たあとに電話をかけ直した人まで削減に数えてしまいます。発信者番号とSMSのURLを紐付けておけば、この再入電も把握できる仕組みです。[NTTドコモビジネスXのビジュアルIVRのページ](https://www.nttcoms.com/service/mobileweb/usage/visual-ivr/)には、パナソニックの事例として「商品別フリーダイアルへの切り替え率を50%から78%へ」という見出しが載っています。目標の数字を置くなら、このように1つの比率に絞って、導入前の値と比べてください。 ## SMS送信で詰まる箇所：固定電話・1通70文字・送信元番号と国内配信の登録 ビジュアルIVRの導入で手戻りが出やすいのは、Web画面ではなくSMSの側です。電話とSMSは使える番号も文字数も違うため、設計の前提をここで揃えます。 ### 固定電話と非通知の着信にSMSは送れない：携帯番号の判定と代わりの案内 SMSは携帯電話の番号にしか届きません。[Twilioの日本向けSMSガイドライン](https://www.twilio.com/en-us/guidelines/jp/sms)には、固定電話あての送信はエラーコード21614で拒否されると書かれています。非通知でかかってきた電話は、そもそも送り先の番号が分かりません。 そのため音声IVRの側で、発信者番号が070・080・090で始まるかを判定し、当てはまらない着信にはSMSの案内を流さない分岐を入れます。固定電話からの着信には、プッシュ操作の音声メニューを残すか、Webサイトのアドレスを読み上げる案内に替えてください。固定電話の割合が3割を超える窓口では、この分岐の先が主な経路になり、ビジュアルIVRで減らせる呼は限られます。 ### 日本語のSMSは1通70文字：URLと案内文を1通に収める本文の作り方 日本語を含むSMSはUCS-2という符号化で送られ、[TwilioのUCS-2の解説](https://www.twilio.com/docs/glossary/what-is-ucs-2-character-encoding)によると1通は70文字までです。超えると分割され、1通あたり67文字ずつに区切られて、通数分の料金がかかります。 URLが40文字あれば、案内文に使えるのは残り30文字です。「〇〇サポートです。お問い合わせ内容を選んでください」のように、誰からの何のSMSかを先頭に書き、URLは短く保ちます。同じガイドラインには、日本あてのSMSでは本文に電話番号を含められないとも書かれているため、「解決しない場合は〇〇番へ」という一文は画面の側へ移します。 ### 送信元の表示と国内配信の登録：届かない・開かれないを防ぐための事前準備 SMSの送信元の表示は、開封率を左右します。見慣れない番号から届いたURLは、詐欺のSMSと区別がつかないからです。Twilioのガイドラインでは、国際ゲートウェイ経由なら登録は不要な一方、国内ゲートウェイで送るには登録が必須で、英数字の送信者ID（社名の表示）の国内事前登録には5週間かかります。KDDIの回線では、国際経由の数字の送信者IDの頭に「010」が付くとも記載されています。 受け取った人から見て自社だと分かる表示にするには、送信者IDの登録を導入スケジュールの最初に入れてください。電話口で「このあと〇〇という名前でSMSが届きます」と読み上げておくと、開くかどうか迷う人を減らせます。 ## Web側の受け皿の作り方：着信情報を引き継ぐURLとチャット・フォームへの接続 SMSは入口にすぎず、呼量を減らすのはWeb画面の中身です。ここでは、着信とWeb画面をつなぐ仕組みと、受け皿をどこまで作るかの判断を扱います。 ### URLに着信ごとの識別子を付けて、Web画面の操作と通話記録を結び付ける 全員に同じURLを送ると、誰がどの用件で画面を開いたかが分かりません。着信ごとに推測されにくい識別子を発行し、URLの末尾に付けて送ります。Web側では識別子から着信日時と発信者番号を引けるので、フォームの電話番号欄を最初から埋めておけますし、前節の再入電率も測れます。 識別子には有効期限を付けます。SMSは転送やスクリーンショットで他人の目に触れることがあるため、24時間程度で失効させ、識別子だけで契約内容まで見られる設計にはしません。照会が必要な用件は、画面の中で改めて本人確認を挟みます。 ### Amazon ConnectのSend messageブロック：SMSで指定する4項目 コールセンター基盤にAmazon Connectを使っているなら、音声のフローの中から直接SMSを送れます。[Send messageブロックの公式ドキュメント](https://docs.aws.amazon.com/connect/latest/adminguide/send-message.html)では、このブロックは音声のコンタクトとインバウンドフローに対応しています。 - From：インスタンスに登録したSMS対応の電話番号（事前にSMSメッセージングの設定が必要） - To：送り先の番号。属性から動的に渡す場合はE.164形式（+81から始まる形） - Message：テンプレートか、1024文字までのプレーンテキスト。リンクも含められる - Link to contact：送ったSMSを元の着信に紐付けるかどうか 発信者番号の属性をToに渡し、識別子付きのURLを属性で本文に差し込めば、前述の5段階のうち2から3をフローの中で組めます。Twilioで組む場合も考え方は同じで、日本あての料金は[TwilioのSMS料金ページ](https://www.twilio.com/ja-jp/sms/pricing/jp)で英数字の送信者IDが1セグメント0.089米ドルです。 ### SaaS型で済ませる窓口と開発が要る窓口：会員データ照会と既存FAQの扱い Web画面がメニューとFAQへのリンクだけで足りるなら、SaaS型のビジュアルIVRで十分です。[NTTドコモビジネスXのビジュアルIVR](https://www.nttcoms.com/service/mobileweb/usage/visual-ivr/)は初期費用15,000円から、月額30,000円からで、最短10営業日で導入できるとしています。SMSの費用は月額に含まれず、別に見積もる形です。 開発が要るのは、画面の中で会員データを照会したい場合と、すでにあるFAQやチャットボットへ用件ごとにつなぎたい場合です。たとえば「配送状況の確認」を選んだ人に注文番号の入力欄を出し、基幹システムから状況を返す画面は、SaaSの設定だけでは作れません。画面の先に置くチャットボットの種類は[AIチャットボットとは？生成AI型と従来型の違い](https://www.issoh.co.jp/column/details/12927/)で整理しています。SMSで開いた画面からFAQ検索やチャットボットへ用件を引き継ぐ受け皿を作る場合は、[AIチャットボット開発](https://www.issoh.co.jp/service/ai/chatbot/)として既存のFAQデータを使った構築から相談できます。医療機関で予約変更の電話をSMSへ誘導する使い方は[IVRを医療機関で使う設計](https://www.issoh.co.jp/column/details/19111/)で扱っています。 ## ビジュアルIVRを入れない方がよい窓口：固定電話中心・高齢の利用者・少ないメニュー ビジュアルIVRは、どの窓口にも効く仕組みではありません。次の条件に当てはまる窓口では、導入費とSMS代に見合う呼量の削減が見込めないため、見送ります。 ### 導入を見送る条件：固定電話の割合3割超・メニュー4項目以下・照会が中心の用件 - 着信の3割超が固定電話か非通知：SMSを送れる相手が少なく、分母が小さい - 音声メニューが4項目以下：プッシュ操作で数秒で選べるため、SMSを開く手間の方が大きい - 用件の大半が本人の契約や注文の照会：Web側の照会機能を作らない限り、電話に戻ってくる - 利用者の多くが高齢で、普段SMSのURLを開かない：開封率が上がらない このうち1つ目と3つ目に当てはまる窓口では、ビジュアルIVRより先に、音声IVRの階層を減らすか、照会を受け付けるボイスボットを検討した方が電話は減ります。発話で用件を聞き取る仕組みは[ボイスボットとは？仕組み・IVRとの違い・導入判断の基準](https://www.issoh.co.jp/column/details/15389/)で比べています。 ### 月額とSMS代を削減した呼の数で割る、導入費用回収の見積もり方 費用が見合うかは、削減した呼1件あたりの費用で判断します。仮に月3,000件のSMSを送り、1通がTwilioの単価0.089米ドル（1米ドル150円で約13円）で収まるとすると、SMS代は月約4万円です。これにSaaSの月額3万円を足すと月約7万円になります。 開封率60%、Web完結率50%なら、画面で終わる呼は月900件です。7万円を900件で割ると、削減した呼1件あたり約78円です。この金額が、自社の窓口で担当者が1件の電話に対応する費用より低ければ導入する価値があります。本文が70文字を超えて2通に分かれるとSMS代は倍になるため、本文の短さも費用に直結します。音声IVR側の通話料や転送料の積み上げ方は[IVRの費用：初期・月額・通話料・転送料の内訳と3年総額の試算](https://www.issoh.co.jp/column/details/19101/)を参照してください。 ## ビジュアルIVRの導入期間・固定電話への案内など、よくある質問 導入を検討する段階でよく出る質問に答えます。 ### ビジュアルIVRとチャットボットは何が違いますか？ 入口と役割が違います。ビジュアルIVRは、電話をかけてきた人をSMSでWeb画面へ移すための入口で、画面ではメニューから用件を選んでもらいます。チャットボットは、その画面の先で用件に答える受け皿の一つです。メニューで「その他のご質問」を選んだ人をチャットボットへつなぐように、2つは組み合わせて使います。ビジュアルIVRだけで答えを返すのではなく、画面の先にFAQやチャットボット、フォームを用意して初めて電話が減ります。 ### 固定電話からかけてきた人にはどう案内すればよいですか？ 固定電話にはSMSを送れないため、振り分けに使うのは音声のメニューです。音声IVRの最初で発信者番号が070・080・090で始まるかを判定し、当てはまらない着信にはSMSの案内を流さずに、従来どおりプッシュ操作のメニューへ進めます。Webサイトの短いアドレスを読み上げて、パソコンから同じメニュー画面を開いてもらう案内を足す方法もあります。固定電話の割合が高い窓口では、こちらの経路の作り込みを優先してください。 ### SMSのURLを開いてもらえないときは何を見直せばよいですか？ まず送信元の表示と本文の先頭を確認します。見慣れない番号や意味の分からない文字列から届いたURLは、詐欺のSMSを警戒して開かれません。英数字の送信者IDで社名を表示し、本文の最初に書くのは、誰からの何の案内なのかを示す説明です。電話口で「このあと〇〇という名前でSMSが届きます」と予告すると、受け取った人が迷いにくくなります。それでも開封率が低い窓口は、利用者層がSMSに慣れていない可能性があり、導入そのものを見直す材料になります。 ### 導入までにどのくらいの期間がかかりますか？ SaaS型なら数週間が目安です。NTTドコモビジネスXのビジュアルIVRは、発注から最短10営業日で導入できるとしています。ただし、SMSの送信元に社名を表示するために英数字の送信者IDを国内で事前登録する場合、Twilioのガイドラインでは5週間かかるとされています。画面の中で会員データを照会する機能を作るなら、その開発期間も別に必要です。送信者IDの登録は、製品の契約と並行して最初に申し込んでください。 ### 今使っている音声IVRに後から追加できますか？ SMS送信型なら、既存の音声IVRのメニューに「画面で案内を受け取る」の分岐を1つ足す形で追加できる場合が多いです。Amazon Connectなら、既存の音声フローにSend messageブロックを足すだけでSMSを送れます。オンプレミスのPBXに付属するIVRでは、外部のSMS送信サービスを呼び出す連携ができるかを、まず保守会社に確認してください。連携できない場合は、IVRの入れ替えを含めた検討になります。 ## 関連記事 - 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